Schrift ist unsichtbar – und doch überall. Sie bestimmt, wie ein Text wirkt, noch bevor wir ein einziges Wort lesen. Die passende Schriftart finden ist wichtig, denn sie kann Vertrauen schaffen, Emotionen wecken und Wiedererkennung fördern. Und die falsche? Lässt Dein Business schnell unprofessionell oder beliebig wirken.

Zeit also, sich dieses Branding-Elements bewusst zu werden. In diesem Artikel erfährst du:

✓ Welche Schriftarten es gibt – und welche Wirkung sie haben
✓ Wie du die passende Schriftart finden kannst, die Deine Botschaft und Marke stützt
✓ Wie du Schriften kombinieren kannst, ohne dass Dein Branding chaotisch wirkt

Wie Schrift deine Marke prägt

Jede Marke hat eine Stimme. Und diese Stimme wird nicht nur durch Worte transportiert, sondern auch durch Schrift. Sie kann laut oder leise sein, modern oder klassisch, spielerisch oder streng.

Denn genau wie Farben oder Formen beeinflusst Typografie unbewusst unsere Wahrnehmung. Ein Finanzunternehmen mit Comic Sans? Ein absolutes No-Go. Eine High-Fashion-Brand mit Times New Roman? Unglaubwürdig.

Deine Schriftart sollte das ausstrahlen, wofür deine Marke steht.

Erfahre hier, wie du die für dich passende Schriftart findest.

Welche Schriftart welche Wirkung hat

Ganz allgemein lässt sich sagen: Je größer die Schrift, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt sie – ganz automatisch.

Eine kleine Typo hingegen vermittelt den Eindruck von Intimität und Exklusivität. Hier spielt auch der Weißraum – also die leere Fläche um den Text herum – eine große Rolle.

Je fetter, massiver eine Schriftart ist, desto stärker und selbstbewusster wirkt sie.

Feine, leichte Schriften vermitteln Eleganz und Zartheit.

Diese Unterschiede formen den Charakter deines Designs – ob bewusst oder unbewusst. Deshalb ist es so wichtig, dass du deine passende Schriftart findest.

Serifen-Schriften: Vertrauenswürdig & Klassisch

Serifen sind die kleinen „Füßchen“ an den Buchstaben. Sie vermitteln Eleganz, Beständigkeit und Professionalität. Außerdem bilden sie eine optische Linie, die das Lesen erleichtert. Perfekt für Marken, die Tradition und Seriosität ausstrahlen möchten.

Steht für:

Sicherheit, Vertrauen, Erfahrung, Tradition

Wirkung:

professionell, seriös, intellektuell, elegant

Ideal für:

Anwaltskanzleien, Nachrichten, Luxusmarken

Slab Serif: Kraftvoll & Selbstbewusst

Die moderne, kraftvolle Schwester der klassischen Serifen-Schriften: die Egyptienne. Slabs sind dicke, blockartige Serifen. Das verleiht eine stabile, maskuline und markante Ausstrahlung.

Steht für:

Stärke, Stabilität, Energie, Präzision

Wirkung:

beständig, maskulin, markant, autoritär

Ideal für:

Elektronikunternehmen, Magazine, Marken mit starker Persönlichkeit

Serifenlose Schriften (Sans-Serif): Modern & Klar

Sans-Serif-Schriften sind reduziert und minimalistisch. Sie haben keine Füßchen und wirken dadurch zeitlos, modern und freundlich.

Steht für:

Sicherheit, Klarheit, Struktur, Innovation

Wirkung:

fortschrittlich, offen, minimalistisch, freundlich

Ideal für:

Tech-Unternehmen, Social-Media-Content, Websites

Monospace: Präzise & Technisch

Jeder Buchstabe bzw. jedes Zeichen nimmt gleich viel Platz ein. Das sorgt für einen strukturierten, nüchternen Look, der vor allem in der Tech- und Coding-Welt beliebt ist. Allerdings wird dadurch der Lesefluss holprig.

Steht für:

Technologie, Wissen, Programmierung

Wirkung:

minimalistisch, retro, technisch, schlicht

Ideal für:

Programmierung, Tech-Start-ups, Coding-Plattformen

Schreibschriften: Elegant & Persönlich

Scripts beruhen auf einer kalligrafischen Formgebung. Sie eignen sich nicht als Leseschrift für Fließtexte, da sie oft ungewohnte Elemente enthalten. Es sind also Zierschriften für Headlines etc.

Steht für:

Verführung, Romantik, Faszination, Luxus

Wirkung:

elegant, klassisch, formal

Ideal für:

Luxushotels, Spitzenrestaurants

Handletter imitieren Handschriften, also manuell erstellte Texte. Ihre Wirkung ist damit so vielfältig wie die Bandbreite der verfügbaren Schriftarten. Spüre in dich hinein, welche Typo und Ausstrahlung passt zu dir und deiner Marke?

Steht für:

Vergnügen, Freiheit, Selbstvertrauen, Kreativität

Wirkung:

informell, persönlich, nahbar, exzentrisch, emotional

Ideal für:

Coaches, Online Businesses, Kinder-Produkte

Display Fonts: Kreativ & Charakterstark

Ungewöhnliche, auffällige Schriften mit viel Persönlichkeit, die sich nicht einordnen lassen. Teilweise gut geeignet für Headlines und co – aber bitte nicht im Fließtext!

Steht für:

je nach Schriftart

Wirkung:

je nach Schriftart

Ideal für:

Kreative Marken, Social-Media-Branding, Kunstprojekte

So findest du deine passende Schrift

Du hast jetzt eine grobe Idee, was verschiedene Schriften ausstrahlen. Aber wie wählst du konkret die richtige Typografie für deine Marke?

2. Deine Zielgruppe analysieren

Wer wird deine Botschaft hauptsächlich lesen? Und in welchem Umfeld? Junge Menschen haben andere Anforderungen an die Lesbarkeit und andere Geschmäcker als Senioren oder Kinder. Außerdem macht es einen Unterschied, ob deine Texte hauptsächlich auf Smart Phones konsumiert werden oder ob du beispielsweise eine Speisekarte machst, die in schummrigen Licht gelesen werden soll…

Werde dir bewusst, für wen du schreibst. Hier kannst du lesen, wie du deine Zielgruppe genau definierst.

3. Text-Hierarchien & Gliederung beachten

Nicht jede Schrift eignet sich für jede Funktion. Deine Inhalte brauchen eine klare Hierarchie:

• Überschrift: Darf auffallen – das kann eine markante Serif oder ein Display-Font sein. Hier steckt eine Menge Potenzial für Wiedererkennbarkeit und Einzigartigkeit.
• Fließtext: Muss leicht lesbar sein – eine Sans-Serif oder eine klassische Serifenschrift ist ideal.
• Akzent-Schrift: Eine dritte Schriftart kann sparsam für Highlights eingesetzt werden, z. B. eine Handschrift für emotionale Zitate. Definitiv ein Kann – fühlst du dich damit unsicher, lass es weg.

Schriften kombinieren und gekonnt in Szene setzen

Schriften kombinieren kann tricky sein – aber mit diesen Faustregeln klappt’s:

✓ Zwei bis maximal drei Schriften: Eine für Überschriften, eine für Fließtext. Maximal eine Akzent-Schrift dazu. Auch Schriftschnitte (also Bold, Kursiv, etc) zählen hier mit rein.

✓ Einheitliche Proportionen: Schriften mit ähnlicher Strichstärke oder x-Höhe (= die Höhe der Kleinbuchstaben) harmonieren oft besser.

HARMONISCHE SCHRIFTMISCHUNG

👉 Nutze eine Schriftfamilie mit mehreren Schnitten (z. B. dünn, fett, kursiv).

👉 Kombinationen innerhalb einer Schriftsippe (z. B. Slab + passender Sans-Serif)

Der große Vorteil hier: es funktioniert immer. Außerdem ist es einfach umzusetzen. Es wirkt sehr homogen, gelassen und zurückhaltend.

KONTRASTREICHE SCHRIFTMISCHUNG

👉 kombiniere Unterschiedliche Stile, z.B. eine elegante Script mit einer modernen Sans-Serif.

👉 Oder eine geradlinige, massive Sans-Serif mit einer lebendigen, traditionellen Serifenschrift.

Dadurch hast du eine große emotionale Bandbreite und Ausdrucksstärke. Mit einer auffällige Headline schaffst du Individualität, der Fließtext bleibt dabei gut lesbar.

FEHLER VERMEIDEN

Gelungene Beispiele für Schriftmischungen (und gute Fonts) findest du auf meiner Pinwand.

4. Lesbarkeit checken

Stell dir einen Speaker auf der Bühne vor: charismatisch, eindrucksvoll – doch sie nuschelt ins Mikro. Wie lange würdet du zuhören? Genau so ist es mit schwer lesbarer Schrift. Egal, wie gut der Inhalt ist – wenn die Typo anstrengend ist, wird sie ignoriert.

Bei Texten ist es das Gleiche:

Design ist toll – aber wenn niemand den Text lesen kann, bringt die beste Schriftart nichts. Teste deine Typo auf verschiedenen Geräten, in unterschiedlichen Größen und Kontrasten. Zeig deine Beispiele Freund:innen oder deiner Zielgruppe und frag, ob sie die Texte gut lesen können. Und nimm ihr Feedback ernst.

5. Schriften in deinem Branding-Kontext testen

Jetzt bist du dran! Teste verschiedene Schriftkombinationen in deinem Branding. Passt alles zusammen? Bleibt deine Message glasklar? Falls nicht – ran an die Typo!

Wie wirken deine Schriften, wenn du sie mit deinen Farben kombinierst? Eventuell willst du das eine oder das Andere noch anpassen…?

Damit hast du alles, was du brauchst, um die genau für dich passenden Schriftarten zu finden.

Fazit: deine Schrift erzählt deine Geschichte

Typografie ist Branding-Psychologie in Reinform. Sie macht deine Marke nahbar, professionell oder mutig – je nachdem, welche Schriftart du wählst.

Doch das Geheimnis eines starken Brand Typografie?

Die perfekte Schriftart findest du nicht nur durch Lesen und Nachdenken. Du darfst ausprobieren, testen und spielen!

💡 Probier verschiedene Schriftarten aus.

💡 Kombiniere sie und sieh, was funktioniert.

💡 Teste deine Auswahl auf deiner Website, in Social Media und ausgedruckt.

Header-Bild © Sebastian Unrau, unsplash

DIY-Branding ermöglicht Unternehmer:innen, ihre Marke komplett selbst zu gestalten. Es geht darum, eine Markenidentität zu entwickeln, die die eigene Persönlichkeit, Werte und Vision authentisch abbildet. Das ist einer der größten Vorteile von DIY-Branding.

Erarbeite Dir die Basis für echte Kundenbeziehungen auf Augenhöhe. Dieser Artikel zeigt Dir, warum Du selbst eine Marke aufbauen kannst, die Dich und Dein Business so einzigartig und wundervoll repräsentiert, wie Du bist.

Inhalt

Was ist DIY-Branding?

Die Vorteile von DIY-Branding

Einzigartigkeit
Authentizität
reduzierte Kosten
Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
besseres Verständnis für das eigene Business
Empowerment

Wann solltest Du DIY-Branding in Betracht ziehen?

Schritte zur Entwicklung einer starken Marke

Tools und Ressourcen für DIY-Branding

Layout- und Grafikprogramme
Weitere Ressourcen

Tipps für eine erfolgreiches DIY-Branding

Fazit

Was ist DIY-Branding?

DIY-Branding, oder „Do-It-Yourself-Branding“, bezeichnet den Prozess der Markenentwicklung, der ohne die Unterstützung externer Agenturen oder Fachleute durchgeführt wird.

Du baust Dir Deine Brand also selbst auf. Angefangen bei Deinem Purpose über das Logo bis hin zum fertigen Post (und anderen Marketing-Materialien). Genau das gibt Dir die Möglichkeit, Deine Vision, Werte, etc. direkt in Deinen Branding-Prozess einzubringen. Und so eine authentischere und glaubwürdigere Marke zu entwickeln.

Ein entscheidender Vorteil beim DIY-Branding ist die Kontrolle, die Du als Markeninhaber:in über den gesamten Prozess hast. Denn das ermöglicht Dir, Entscheidungen selbstständig und aus Dir selbst heraus zu treffen, anstatt Dich auf externe Berater zu verlassen. Dadurch bekommst Du einerseits ein tieferes Verständnis für Dein Business und gleichzeitig stärkt es die emotionale Bindung zu Deinem Angebot.

Die Vorteile von DIY-Branding

Die Vorteile von DIY-Branding sind vielfältig und reichen von kreativer Freiheit bis hin zu Kosteneinsparungen:

Einzigartigkeit

Wenn Du Dein Brand selbst entwickelst und so von fremden Einflüssen wie dem persönlichen Geschmack eines Designers frei hälst, kannst Du eine wirklich einzigartige Marke gestalten. Genauso, wie Du es Dir wünscht – ganz ohne Kompromisse. Diese Freiheit fördert Deine Kreativität und ermöglicht es, eine Marke zu erschaffen, die wirklich einzigartig ist.

Authentizität

Genau dadurch entsteht eine gesteigerte Authentizität. Marken, die aus der eigenen Vision und den persönlichen Werten der Gründer:in hervorgehen, strahlen dadurch eine höhere Glaubwürdigkeit aus. Denn Deine Kund:innen schätzen es, wenn sie sich mit der Geschichte und den Werten Deiner Marke identifizieren können. DIY-Branding ermöglicht es Dir, diese Authentizität zu kommunizieren und eine tiefere Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen.

Reduzierte Kosten

Ist klar, oder? Agenturen und auch freie Designer kosten Geld. Und vor allem zu Beginn Deiner Selbstständigkeit, als Startup oder kleines Unternehmen wirst Du Deine Ausgaben vermutlich genau im Blick behalten müssen…
Und mit der Erstellung eines Logos ist es nicht getan. Auch im Daily Business bist Du immer wieder darauf angewiesen, mit Deiner Marke zu arbeiten. Grafiken erstellen, Bilder aussuchen, Posten auf Social Media… All diese kleinen Tasks, die einer Brand leben einhauchen – gestaltest Du Dein Branding von Grund auf selbst, erledigst Du dies viel leichter und schneller. Und damit auch sehr viel günstiger.

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit

Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die Flexibilität, die DIY-Branding bietet. Startest Du gerade mit Deinem Business, gehst Du von Annahmen aus. Ein paar Monate später merkst Du, dass kleinere (oder auch größere) Anpassungen notwendig sind. Und dann kennst Du die Zusammenhänge und Hebel. Du weißt, wie Du reagieren kannst. Oder auch welche Trends Du lieber ignorieren möchtest. Du bist unabhängig, flexibel und bleibst bei Dir.

Wann solltest Du DIY-Branding in Betracht ziehen?

Es gibt verschiedene Szenarien, in denen DIY-Branding sinnvoll ist. Ein häufiges Beispiel ist der Start eines neuen Unternehmens oder einer neuen Produktlinie. Wenn Du gerade erst anfängst und ein begrenztes Budget hast, kann DIY-Branding eine effektive Lösung sein, um Deine Marke von Grund auf strategisch aufzubauen. In dieser Phase hast Du die Möglichkeit, Deine Vision klar zu definieren und sie direkt in Deinem Branding umzusetzen.

Ein weiterer Zeitpunkt, an dem DIY-Branding das Richtige sein kann, ist die Neupositionierung einer bestehenden Marke. Wenn sich die Marktbedingungen ändern oder Du eine neue Zielgruppe ansprechen möchtest, kann es notwendig sein, das Branding zu überarbeiten. DIY-Branding ermöglicht es Dir, diese Veränderungen selbst zu steuern, sodass Du die Markenidentität an die aktuellen Anforderungen anpassen kannst, ohne auf externe Hilfe angewiesen zu sein.

Und vor Allem solltest Du in Betracht ziehen, DIY-Branding zu nutzen, wenn Du eine stärkere Verbindung zu Deiner Zielgruppe herstellen möchtest. In einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz für Verbraucher:innen immer wichtiger werden, kann eine selbstgestaltete Marke dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Nur wenn Du die Kontrolle über den Branding-Prozess übernimmst, kannst Du sicherstellen, dass die Botschaft und die Werte Deines Business klar und konsistent kommuniziert werden.

Schritte zur Entwicklung einer starken Marke

Die Entwicklung einer starken Brand erfordert eine systematische Herangehensweise und einige wesentliche Schritte. Der erste Schritt besteht darin, eine klare Markenidentität zu definieren. Du solltest Dir Fragen stellen wie: Was sind die Kernwerte meines Unternehmens? Was macht mein Produkt oder meine Dienstleistung einzigartig? Wer ist meine Zielgruppe? Diese Überlegungen helfen Dir, die grundlegenden Elemente Deiner Marke festzulegen und eine klare Richtung für das Branding zu entwickeln.

Der nächste Schritt ist die Erstellung visueller Elemente wie z.B. Farben und Logo. Das ist oft das erste, was Kund:innen von Dir sehen, und es sollte Deine Identität widerspiegeln. Nutze Design-Tools oder Plattformen, um ein ansprechendes und professionelles Brand-Design zu erstellen. Achte darauf, dass die Farbpalette und die Schriftarten konsistent sind und die gewünschten Emotionen hervorrufen. Diese visuellen Elemente sollten in allen Marketingmaterialien verwendet werden, um einen einheitlichen Auftritt und Wiedererkennung zu gewährleisten.

Eine Schritt-für-Schritt Anleitung und wertvolle Impulse zur Markenentwicklung findest Du hier.

Tools und Ressourcen für DIY-Branding

Es gibt eine Vielzahl von Tools und Ressourcen, die Dir beim DIY-Branding helfen können:

Layout- und Grafikprogramme

Eine der beliebtesten Plattformen für die Erstellung von Layouts und Grafiken ist Canva. Diese Design-Software ermöglicht es Dir (auch in der kostenlosen Version), ansprechende Designs zu erstellen, ohne dass Du über umfangreiche Designkenntnisse verfügen musst. So kannst Du Deine Markenidentität schnell und einfach zum Leben erwecken.

Ein kostenloses (open-source) Vektor-Programm (z.B. für die Erstellung Deines Logos) ist InkScape. Es ist ein recht mächtiges Tool. Da die Oberfläche leider nicht gerade nutzerfreundlich ist, ist es vor allem für sehr technikaffine Nutzer:innen interessant.

Weil es gern gefragt wird: Ich persönlich nutze die 3 Programme von Affinity. Sie sind ähnlich aufgebaut wie Indesign, Illustrator und Photoshop von Adobe. Nicht ganz so umfangreich, jedoch deutlich günstiger. Die Einarbeitung ist jedoch lang und intensiv, deshalb empfehle ich es meinen Kund:innen eigentlich nicht.

Ein kostenloses Tool zur Bildbearbeitung ist übrigens Photopea. Die Funktionen und auch das Handling sind ähnlich wie Photoshop…

Weitere Ressourcen

Mein Lieblingstool zur Farbdefinition ist Adobe Color. Hier kannst Du Dich erst inspirieren lassen und anschließend wunderbar Dein eigenes Farbset zusammenstellen. Eine Anleitung dazu findest Du übrigens hier.

Bist Du auf der Suche nach kostenlosen Fonts? Wahrscheinlich kennst Du Google Fonts schon, falls nicht, schau mal vorbei.

Das ist schon lange kein Geheimtipp mehr. Doch wenn ich ein Bild brauche, suche ich trotzdem als erstes bei Unsplash.

Tipps für ein erfolgreiches DIY-Branding

Um beim DIY-Branding erfolgreich zu sein, gibt es einige bewährte Tipps, die Du beachten solltest.

Finde als allererstes heraus, wer Du und Deine Marke wirklich sind. Es ist einfach, dies nur oberflächlich zu betrachten. Das ging mir früher genauso. Doch wenn Du hier zu früh einen Haken setzt, bleibt auch Dein Branding oberflächlich.

Und dann ist es wichtig, Deine Zielgruppe genau zu definieren und zu verstehen. Wer sind Deine idealen Kund:innen? Welche Bedürfnisse und Wünsche haben sie? Indem Du ein klares Bild Deiner Zielgruppe hast, kannst Du Deine Markenbotschaft und Dein Design entsprechend anpassen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und ihre Loyalität zu fördern.

Ein weiterer wichtiger – vielleicht sogar der wichtigste – Tipp ist, konsistent zu bleiben. Alle visuellen Elemente, einschließlich Logo, Farben und Schriftarten, sollten in allen Medien einheitlich verwendet werden. Dies trägt dazu bei, ein einheitliches Bild Deiner Brand zu vermitteln und die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen. Konsistenz ist entscheidend, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und eine starke Markenidentität aufzubauen.

Schließlich solltest Du nicht zögern, Feedback von anderen einzuholen. Ob von Freunden, Familie oder noch besser: von mir und potenziellen Kunden. Konstruktives Feedback kann Dir helfen, Schwächen in Deinem Branding zu erkennen und Verbesserungen vorzunehmen. Sei offen für Anregungen und bereit, Anpassungen vorzunehmen, um Deine Marke weiterzuentwickeln. Diese Bereitschaft zur Verbesserung ist ein Schlüssel zum langfristigen Erfolg beim DIY-Branding.

Fazit

DIY-Branding bietet eine hervorragende Möglichkeit, eine starke und authentische Marke zu entwickeln, ohne auf externe Agenturen angewiesen zu sein. Es ermöglicht Dir, die Kontrolle über den Branding-Prozess zu übernehmen und Deine individuelle Vision direkt in Deine Markenidentität einzubringen.

Die Vorteile von DIY-Branding reichen von Kosteneinsparungen bis hin zu einer stärkeren emotionalen Bindung zu Deiner Zielgruppe. Und beides lohnt sich. Wirklich.

Indem Du die notwendigen Schritte zur Markenentwicklung befolgst und die richtigen Tools und Ressourcen nutzt, kannst Du eine einprägsame Marke aufbauen, die sich von Deinem Wettbewerb abhebt. Die inspirierenden Erfolgsbeispiele meiner Kund:innen zeigen, dass es möglich ist, mit Kreativität und Engagement selbst eine starke Marke zu schaffen.

Wir leben in einer Welt des Über-Angebots. Jedes Produkt gibt es von Dutzenden Anbietern. Die Produktqualität ist meist die gleiche.

Und doch geben wir oft einer Marke den Vorzug vor einer anderen. Ganz unabhängig vom Preis bleiben wir treue Fans.

Wenn das passiert, liegt es meist daran, dass Kunden und Marken die gleichen Werte teilen.

Deshalb solltest Du Dir als Unternehmer:in Deiner Markenwerte bewusst sein. Sie leben und nach Außen tragen.

Markenwerte bzw. neudeutsch Values bilden – gemeinsam mit Deinem Purpose – den Kern Deiner Marke. Sie sind dabei Deine Leitplanken, um auf Deine Vision hinzuarbeiten und Deine Ziele zu erreichen. Das macht sie zu zentralen Assets in Deinem Branding.

Hast Du Deine Values klar definiert, machen sie Dein Business für Deine Zielgruppe relevant. Unwiderstehlich für alle, die Deine Werte teilen.

Erfahre hier, wie Du das gezielt für Dein Business einsetzen kannst.

Inhalt

Schaffe Mehrwert durch Markenidentität

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Markenwerte definieren

1. Schritt: Entdecke Deine persönlichen Werte
2. Schritt: Bewerte und priorisiere Deine Values
3. Schritt: formuliere Deine Markenwerte klar aus

Du hast ein Team? So definiert Ihr Eure Markenwerte gemeinsam

Inspirierende Beispiele: Werte bekannter Marken

Spotify: Innovation und Freude
Volvo: Sicherheit und Nachhaltigkeit
Brand Fetischistin: Gemeinschaft und Mut

Dein Weg nach den ersten Schritten

Schaffe Mehrwert durch Markenidentität

Kaufentscheidungen fällen wir zu 90% emotional und unbewusst. Erst nachdem wir die Entscheidung schon getroffen haben, suchen wir nach rationalen Gründen. Falls Du jetzt denkst, dass das bei Dir anders ist: Dieser Prozess geht so schnell, dass wir ihn meistens gar nicht mitbekommen.

Es ist wichtig, das zu wissen, weil diese Entscheidungen auf einem Werteabgleich basieren. Passt die Marke zu mir und meinem Lebensstil? Verneinen potentielle Kund:innen dies, werden sie nicht kaufen. Oder später mit dem Kauf unglücklich sein.

Passen Deine Markenwerte jedoch zu denen Deiner Zielgruppe, erhöht sich der Kundennutzen. Dein Angebot ist mehr als nur nützlich und materiell. Es ist auch ideell, symbolisch und sozial. Wertvoll eben.

Markenwerte machen Marken wertvoll.

Denn Du gibst Deinen potentiellen Kund:innen die Möglichkeit, sich mit Dir zu identifizieren. Sich an zu docken. Und Deinem Unternehmen den Vorzug gegenüber Deinen Mitbewerber:innen zu geben.

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Markenwerte definieren

Wir alle haben unsere Werte. Maßstäbe, mit deren Hilfe wir etwas beurteilen. Jenes ist gut, anderes nicht. In der Markenentwicklung ist es wichtig, uns diese Values bewusst zu machen und zu reflektieren. So definierst Du Deine Markenwerte. Und kannst sie anschließend leichter leben und klarer kommunizieren.

1. Schritt: Entdecke Deine persönlichen Werte

Welche Eigenschaften machen Dich aus? Wie beschreiben Dich Deine Liebsten? Was ist Dir besonders wichtig? Wie gehst Du mit Anderen um bzw. wie willst Du, dass man mit Dir umgeht?

Welches Verhalten ist für Dich so selbstverständlich, dass Du gar nicht erst auf die Idee kommst, es an dieser Stelle aufzuschreiben? Überlege auch, wie Du eine “gute Woche” oder eine “gute Zusammenarbeit” für Dich definierst. Was macht für Dich einen Erfolg aus?

Vielleicht gibt es auch Werte, die Du mehr bzw. bewusster leben möchtest. Ein ganz persönliches Beispiel: Keine Ahnung, ob ich wirklich mutig bin. Aber ich möchte mutig sein. Ich will meine Entscheidungen voller Liebe und Zuversicht treffen. Also habe ich mir Mut als Value auf die Fahnen geschrieben. Ganz unabhängig davon, ob mich jemand mit diesem Wort beschreiben würde oder nicht.

Ich habe eine Liste mit 105 Beispielen für Markenwerte für Dich vorbereitet. Nutze sie gern als Inspiration. Aber ergänze auf jeden Fall alles, was Dir fehlt.

Gehe in Dich. Und danach frage Deine Mitmenschen, Freunde, Kolleg:innen und Kund:innen.

Schreibe alles auf!

2. Schritt: bewerte und priorisiere Deine Values

Jetzt hast Du eine Liste an Values und Eigenschaften, die Dich beschreiben. Vielleicht hast Du sogar mehrere Listen, falls Du meine Fragen oben nacheinander beantwortet hast. Suche Dopplungen und Synonyme. Cluster Deine Werte, so dass die Begriffe (mit für Dich ähnlichen Bedeutungen) zusammen stehen.

Ein Beispiel: Aufrichtigkeit, Authentizität, Ehrlichkeit, Glaubwürdigkeit, Menschlichkeit, Offenheit, Transparenz – sind alles Worte, die eine Emotion, eine Grundhaltung beschreiben können. Oder Du interpretierst “Menschlichkeit” ganz anders – das ist genauso möglich. Dann gehört dieser Value in eine andere Kategorie 😉 Es ist etwas schwammig. Mach das so, dass es sich für Dich stimmig anfühlt.

Schritt 2a: Dein persönliches Werte-Ranking

Sortiere anschließend Deine Werte nach Wichtigkeit für Dich. Die Größe der Cluster ist da ein erster Anhaltspunkt. Denn Du kannst davon ausgehen, dass “Verlässlichkeit” ein sehr wichtiger Markenwert für Dich ist, wenn außerdem noch Aufrichtigkeit, Beständigkeit, Genauigkeit, Integrität, Professionalität, Pünktlichkeit, Qualität, Sorgfalt, Verantwortung und/oder Vertrauen auf Deiner Liste auftauchen.

Vergleiche Deine wichtigsten Werte miteinander: Welche sind Dir bei Deiner Arbeit, für Deine Marke wichtiger? Manchmal geht nicht alles auf einmal. Was kommt zuerst?

Schritt 2b: gleiche Deine Markenwerte im Markt ab

Nachdem Du weißt, welche Werte für Dich wichtig sind, darfst Du diese mit denen Deiner künftigen Lieblingskund:innen abgleichen. Das setzt natürlich voraus, dass Du Deine Zielgruppe kennst bzw. eine Persona erstellt hast. (Falls das noch fehlt – hier findest Du eine Beschreibung.)
Wo ist eure Schnittmenge?

Authentizität, Qualität, Pünktlichkeit… Es gibt Values, die sich nicht (mehr) zum Markenwert eignen. Einfach, weil sie selbstverständlich sind bzw. sein sollten. Manche sind regelrechte Bullsh*t-Bingo-Kandidaten, andere einfach Branchenstandard.

Alles in allem solltest Du nun 3–5 Markenwerte gefunden haben, die für Dich besonders wichtig sind.

3. Schritt: Formuliere Deine Markenwerte klar aus

Du hast nun Deine wichtigsten Markenwerte identifiziert. Vielleicht liegen da jetzt Begriffe wie Freiheit, Lernen oder Nachhaltigkeit vor Dir. Vielleicht auch ganz andere. Du schaust diese Worte an und spürst ihre tiefere Bedeutung für Dich. Formuliere dies in 1–3 Sätzen aus. Was bedeutet Freiheit für Dich? Warum ist Lernen so wichtig? Wie wirst Du Nachhaltigkeit realisieren?

Danach hast Du eine Art Mini-Manifest. Einen definierten Leitfaden, den Du einem Bewerber in die Hand drücken könntest. Um ihn zu fragen, ob er das auch leben kann und will.

Du hast ein Team? So definiert ihr eure Markenwerte gemeinsam

Genauso geht’s auch im Team: Schritt 1 sollte jeder für sich machen. Diese Klarheit über sich selbst zu haben – ich bin fest davon überzeugt, dass das immer und überall wertvoll ist. Auf jeden Fall erleichtert dieses gegenseitige Verständnis die Zusammenarbeit. Also: jedes Teammitglied sammelt und rankt die eigenen Werte für sich selbst. Anschließend tragt ihr eure Values zusammen und macht ein Team-Ranking. Mit diesen Teamwerten könnt ihr ab Schritt 2b gemeinsam weiterarbeiten.

Inspirierende Beispiele: Werte bekannter Marken

Schauen wir uns die Markenwerte von den Unternehmen Spotify und Volvo an. Außerdem habe ich auch meine eigenen Values mitgebracht. Quasi für den extra Blick hinter die Kulissen 😚

Kreativität ist ein Branchenstandard, eigentlich sogar ein Bullsh*t-Bingo-Kandidat. Im Mini-Manifets erhält dieser Markenwert jedoch einen Rahmen. Gepaart mit der Freiheit einen Kontext: Beides gemeinsam holt den Value aus dem klischeehaften „Ich bin sehr kreativ“ heraus.

Vielleicht fällt Dir auf, dass meine Markenwerte in der Wir-Form formuliert sind. Das ist Absicht, denn sie gelten nicht nur für mich. Sondern für Jede:n, der jetzt oder in Zukunft mit mir arbeiten möchte.

Keiner der Values in diesen Beispielen ist isoliert zu betrachten. Sie bauen alle aufeinander auf und ergänzen sich gegenseitig.

Definierte Markenwerte sind meistens als Handlungsaufforderungen formuliert. Und das ist Absicht, denn so wird gleich aufgezeigt, wie diesen abstrakten Begriffen Leben eingehaucht werden kann. Sie geben einen klaren Entwicklungsraum vor, ohne dabei einzuengen.

Dein Weg nach den ersten Schritten

Ich glaube, es ist oben schon durchgeklungen. Doch ich möchte es hier nochmal ganz deutlich sagen: Markenwerte definieren ist gut und schön. Markenwerte in der Schublade verstauben lassen, bringt jedoch gar nichts. Du musst diese Werte auch leben und für Deine Zielgruppe erlebbar machen.

Nutze Deine Markenwerte für Dich. Sie können Deine Identität als Unternehmer:in stärken und Dir die Entscheidungsfindung im Business Alltag erleichtern.

Deine definierten Markenwerte können – und sollten – genutzt werden, um Dein gesamtes Branding, Dein Design und Deine Kommunikation zu gestalten. Denn dann wird Dein Mehrwert für Deine Kund:innen (wieder-)erkennbar und verständlich. Ein reines Lippenbekenntnis wird Dich nicht weiterbringen.

Gelebte Werte und Authentizität hingegen werden Dich unwiderstehlich machen.

Brauchst Du Unterstützung?
Hilfe bei der Markenwert-Definition

… findest Du hier 😚

Denn Deine Markenwerte zu definieren ist ein wichtiger, grundlegender Schritt für die Entwicklung Deiner Markenidentität. Und vor allem ist es eine Aufgabe, die Du nicht abgeben kannst.

Doch das heißt noch lange nicht, dass Du das völlig alleine machen musst. Manchmal braucht es einfach einen Blick von außen. Eine Sparringspartnerin, die Dich unterstützt und Impulse gibt, kann dann Gold wert sein.

Wenn Du diese Abkürzung nutzen möchtest, mach gerne einen kostenlosen Match-Call mit mir aus.

Header-Bild © Luke Stackpoole, unsplash

Eine Farbe kommt selten allein. Bringt ja auch nix. Denn dann hättest Du eine Farbfläche. Und sonst nichts. Selbst wenn Du einen Text mit einem Kuli auf ein Blatt Papier schreibst, hast Du schon zwei Farben (und damit auch ein Farbkonzept):

Die Text-Farbe: ist der Kuli schwarz oder blau?

Die Hintergrund-Farbe: ist es ein weißes Blatt oder gräuliches Recycling-Papier?

Und da ist noch gar keine „echte Farbe“ im Spiel…

Also: vielleicht hast Du schon 1–2 Farben für Deine Marke identifiziert (falls nicht, lies gern meinen Artikel über die Wirkung einzelner Farben). Vielleicht hast Du auch schon ein ganzes Farbset, dass jedoch noch nicht so ganz stimmig ist. Denn ein gut gestaltetes Farbkonzept ist mehr als eine Aneinanderreihung von einzelnen Farben.

Inhalt

Was macht ein Farbkonzept aus?

Die Wichtigsten Kontraste im Branding sind:

Farbe-an-sich-Kontrast
Komplementärkontrast
Warm-Kalt-Kontrast
Hell-Dunkel-Kontrast
Qualitätskontrast
Quantitätskontrast

Und so erstellst Du Dein Farbkonzept

Auch Kontraste lassen sich kombinieren
Bonus-Tipp: Tools

Du struggelst mit bei Deinen Farben?

Buche Deinen Brand Call!

Header-Bild © Lucas K, unsplash

Deine Branding Farben sind – gemeinsam mit Deiner Typografie – die stärksten und wichtigsten Player Deines Brand Designs.

Deine Farbpalette sorgt für Wiedererkennung, erzeugt Gefühle und triggert Handlungen. Gut gewählte Markenfarben können Deine Business-Ziele extrem unterstützen. Denn sie sind immer da, immer sichtbar und wirken tief und unbewusst. Ob Du und Dein Gegenüber es wollen oder nicht.

Dafür solltest Du natürlich wissen, welche emotionale Wirkung Du erzielen möchtest. Was Deine Vision ist und was Deine Zielgruppe mit Deinem Angebot erreichen will. Mit Hilfe der Farbpsychologie kannst Du wunderbar Deine Markenwerte und Deine Markenidentität transportieren.

Bevor Du also mit Deinen Branding Farben loslegst, solltest Du Deine Markenstrategie klar formuliert haben.

Inhalt

Warum sind Farben so wichtig für Deine Marke?

Grundlagen der Farbenlehre

Helle Farben
Dunkle Farben
Leuchtende Farben
Zarte Farben/Pastelltöne
Entsättigte Farben/Herbsttöne

Die Farbpsychologie

Der Farbkreis

Warme Farben
Kalte Farben

Farben und ihre emotionale Wirkung im Detail

Tabelle: Kurzübersicht der verschiedenen Farbwirkungen
Gelb
Orange
Rot
Pink/Magenta
Violett/Lila
Blau
Türkis/Cyan
Grün
Braun
Weiß
Grau
Schwarz

So findest Du die richtige Farbe für Dein Brand Design

Fazit

Gelb

ist kräftig und freundlich. Als Farbe der Sonne steht Gelb für Leichtigkeit, Licht und Freude. Weitere Assoziationen sind Geschwindigkeit und auch günstige Preise. Vor allem hell leuchtende Gelbtöne haben eine starke Signalwirkung.

Positive Wirkung:

Energie
Heiterkeit
Optimismus

Negative Wirkung:

Neid
Gefahr
Geiz

Gelbe
Brands:

Deutsche Post
Mc Donalds
ChupaChups

ORANGE

ist extravagant und fröhlich. Die Farbe des Sonnenuntergangs und des Herbstes steht für Optimismus und Selbstvertrauen. Da sie so signalfreudig und laut ist, wirkt Orange jedoch auch schnell billig und/oder unreif.

Positive Wirkung:

Lebensfreude
Jugend & Vitalität
Geselligkeit

Negative Wirkung:

Leichtlebigkeit
Aufdringlichkeit
Ausschweifung

Orangene Brands:

nickelodeon
Fanta
Harley-Davidson

Rot

wie Feuer und Blut, steht für Liebe und Krieg gleichermaßen. Rottöne erregen Aufmerksamkeit und wollen gesehen werden. Es ist quasi die Warnfarbe schlechthin, die kraftvollste Signalfarbe.

Positive Wirkung:

Vitalität
Selbstvertrauen
Leidenschaft

Negative Wirkung:

Gefahr
Wut
Brutalität

Rote
Brands:

Coca Cola
Sparkasse
YouTube

Pink/Magenta

ist eine sehr weibliche und auch direkte Farbe. Je heller das Pink wird – bis hin zum zarten Rosa – desto kindlicher bzw. mädchenhafter ist seine Wirkung.

Positive Wirkung:

Freundlichkeit
Klarheit
Freiheit & Mut

Negative Wirkung:

Snobismus
Arroganz
Dominanz

Pinke
Brands:

Barbie
Telekom
LG

Violett/lila

ist sehr würdevoll und extravagant. Als Mischung aus Rot und Blau – warm und kalt – ist es eine Farbe voller Gegensätze. Traditionell gesehen ist sie die Farbe des Adels und des Klerus. Heute wird Violett mit Mystik, Luxus und Kunst assoziiert.

Positive Wirkung:

Kreativität
Veränderung
Fantasie

Negative Wirkung:

Macht & Stolz
Eitelkeit
Intrigen

Violette Brands:

Milka
FedEx
Yahoo!

Blau

ist die Farbe des Himmels und symbolisiert damit Weite und (innere) Ruhe. Blau ist eine erfrischende, kühle Farbe. Und kann deshalb auch schnell unpersönlich wirken.

Positive Wirkung:

Vertrauen
Professionalität
Stabilität & Stärke

Negative Wirkung:

Distanz
Nachlässigkeit
Melancholie

Blaue
Brands:

Intel
Deutsche Bank
Volkswagen

Türkis/Cyan

erinnert an einen klaren Winterhimmel und ist der Wachmacher unter den Farben. Frisch und besonders kalt, vermittelt die Farbe pure Freiheit. Gleichzeitig symbolisiert Türkis auch Freundschaft und Humor.

Positive Wirkung:

Klarheit
Offenheit & Ehrlichkeit
Harmonie

Negative Wirkung:

Distanz
Leere
Eigenwilligkeit

Türkise Brands:

Vimeo
o.b.
Skype

Grün

wie das Gras und die Blätter der Bäume steht für die Natur und das Leben. Überraschung. Assoziationen von Ruhe, Gesundheit und Erneuerung gehen mit sanften Grüntönen einher. Sehr schrilles (Neon-)Grün ist jedoch auch eine Warnfarbe und signalisiert Gift.

Positive Wirkung:

Hoffnung
Harmonie & Entspannung
Großzügigkeit

Negative Wirkung:

Neid
Unreife
Stagnation

Grüne
Brands:

Spotify
Sprite
Starbucks

Braun

wie die Erde, Kaffee und Schokolade steht für Sanftmut und Bodenständigkeit. Braun lädt ein. Es ist rustikal und verlässlich. Oder auch robust, schroff und maskulin.

Positive Wirkung:

Genuss
Gemütlichkeit & Geborgenheit
Authentizität

Negative Wirkung:

Schmutz
Bequemlichkeit
Einfallslosigkeit

Braune Brands:

UPS
m&m’s
Louis Vuitton

Weiß

als die nicht-Farbe von Schnee repräsentiert Reinheit und Unschuld. Weiß steht für Purismus. In Weiß wird jegliches Licht reflektiert – dementsprechend hell und blendend ist es.

Positive Wirkung:

Wahrheit
Neuanfang
Perfektion

Negative Wirkung:

Unnahbarkeit
Leere
Reserviertheit

Weiße
Brands:

Mini
Nike
Gucci

Grau

ist die neutralste – unbunte – Farbe. Schlicht und einfach. Weder Schwarz noch Weiß. Je nach Helligkeit wirkt es eher wie das eine oder das andere, ist aber in jedem Fall weicher. Grau ist zurückhaltend und vorsichtig. Es schafft auch Assoziationen von Kompromissbereitschaft.

Positive Wirkung:

Förmlichkeit
Effizienz
Eleganz

Negative Wirkung:

Neutralität
Langeweile
Unsicherheit

Graue
Brands:

Mercedes Benz
Wikipedia
Apple

Schwarz

ist die Abwesenheit von Licht. Echtes, reines Schwarz gibt es kaum. Ich habe es nur einmal erlebt und fühlte mich, als sei ich blind geworden. Doch das, was unser Gehirn als Schwarz akzeptiert, wirkt auf uns exklusiv und mystisch. Es weckt Assoziationen von Luxus und Kontrolle.

Positive Wirkung:

Kraft & Würde
Eleganz
Geheimnis

Negative Wirkung:

Neutralität
Trauer & Tod
Unabänderlichkeit

Schwarze Brands:

adidas
Schwarzkopf
WWF

Disclaimer: Farbpsychologie funktioniert und ist super spannend. Allerdings ist es auch ein hochkomplexes Thema, dass ich nur vereinfacht darlegen kann. Die Wirkung von Farben wird auch vom Kontext sowie kulturellen Hintergründen und individuellen Erfahrungen beeinflusst. Und die Auswahl an Eigenschaften und Adjektiven für die einzelnen Farben sind auch subjektiv und individuell > also meine Meinung.

Während Du Deine Branding Farbe definierst, nutze die Farbpsychologie als Richtung und Inspiration. Höre dabei immer auch auf Dein Bauchgefühl.

So findest Du die richtige Farbe für Dein Brand Design

Vielleicht hat Dich beim Lesen die eine oder andere Farbe schon angesprochen. Oder Dir zu geblinzelt 😉 Diese Intuition ist ein guter erster Schritt – also verwirf diese Ideen nicht gleich. Prüfe ihre Tauglichkeit für Deine Marke mit Hilfe der Fragen unten.

Das gleiche gilt auch, wenn Du gerne Deine Lieblingsfarbe für Dein Brand Design nutzen möchtest.

Denn um Deine perfekte Branding Farbe zu finden, darfst Du zuerst wissen, welche emotionale Wirkung Du transportieren möchtest. Was Du ausdrücken möchtest.

Formuliere es als konkrete Antworten auf folgende Fragen:

1. Welche Wirkung passt zu Deinem Thema und Deinem Markenkern?
2. Welche Wirkung möchtest Du auf Deine Zielgruppe haben?
3. Welche Farben gefallen Dir und inspirieren Dich?
4. Welche Farben habe Deine Mitbewerber? Kannst oder möchtest Du Dich farblich von ihnen abheben?

Triff die Entscheidungen basierend auf Deinen Antworten.

Du siehst also, Deine perfekte Branding Farbe zu finden ist nicht schwer. Herausfordernd kann es jedoch sein, eine Entscheidung zu treffen, und auch bei ihr zu bleiben. Nimm Dir dafür ein paar Tage Zeit. Schau mit unterschiedlichen Augen auf sie.

Je nach Stimmung und Energie, die Du gerade hast, kann Deine Farbwahrnehmung sich ändern.

Doch triff nach ein paar Tagen eine Entscheidung. Und bleib dann dabei 😙

Wie Du daraus eine konsistente Farbpalette für Dein Brand Design erstellst, die Dich und Deine Zielgruppe täglich inspiriert und begeistert, erfährst Du im zweiten Teil des Artikels: ein Farbkonzept gestalten 🤓

Fazit

Die Wahl der richtigen Farben ist ein entscheidender Schritt auf dem Weg zu einer emotional ansprechenden Brand. Nutze die Prinzipien der Farbpsychologie, um eine starke emotionale Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen und Deine Marke unwiderstehlich zu machen.

Du wirst Deine perfekte Branding Farbe finden. Davon bin ich überzeugt 💪

Denke dabei immer daran, dass nur Konsistenz und Durchgängigkeit wirklich Wirkung zeigen. Nutze Deine Farben (und Dein gesamtes erarbeitetes Design) also immer. Von Deinen Visitenkarten über Deine Website bis hin zu jedem einzelnen Social Media Post.

Du struggelst dabei, Deine Branding Farben zu finden?

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Header-Bild © Simon Berger, unsplash

Und daraus jetzt ein Design machen…

Bald kommt die Brand it Yourself! Masterclass