Finde Deine perfekte Branding Farbe
Deine Branding Farben sind – gemeinsam mit Deiner Typografie – die stärksten und wichtigsten Player Deines Brand Designs. Sie sind immer da, immer sichtbar und wirken tief und unbewusst. Ob Du und Dein Gegenüber es wollen oder nicht.
Deine Farbpalette ist Dein wichtigster Botschafter: Sie sorgt für Wiedererkennung, erzeugt Gefühle und triggert Handlungen. Gut gewählte Markenfarben können Deine Business-Ziele extrem unterstützen.
Dafür solltest Du natürlich wissen, welche emotionale Wirkung Du erzielen möchtest. Was Deine Vision ist und was Deine Zielgruppe mit Deinem Angebot erreichen will. Mit Hilfe der Farbpsychologie kannst Du wunderbar Deine Markenwerte und Deine Markenidentität transportieren.
Bevor Du also mit Deinen Branding Farben loslegst, solltest Du Deine Markenstrategie klar formuliert haben.
Inhalt
Warum sind Farben so wichtig für Deine Marke?
Helle Farben
Dunkle Farben
Leuchtende Farben
Zarte Farben/Pastelltöne
Entsättigte Farben/Herbsttöne
Farben und ihre emotionale Wirkung im Detail
Tabelle: Kurzübersicht der verschiedenen Farbwirkungen
Gelb
Orange
Rot
Pink/Magenta
Violett/Lila
Blau
Türkis/Cyan
Grün
Braun
Weiß
Grau
Schwarz
Warum sind Farben so wichtig für Deine Marke?
Farben sind mehr als nur visuelle Reize. Sie sind mächtige Werkzeuge, die unsere Wahrnehmung beeinflussen und starke emotionale Reaktionen hervorrufen können. Wenn Du die richtigen Farben für Dein Business wählst, kannst Du:
🤗 Vertrauen aufbauen: Farben können die Wahrnehmung Deiner Brand beeinflussen und das Vertrauen Deiner Zielgruppe stärken.
🤓 Erinnerungen schaffen: Menschen erinnern sich eher an Marken, die eine konsistente und ansprechende Farbpalette haben.
🥺 Emotionen wecken: Jede Farbe hat ihre eigene emotionale Bedeutung und kann bestimmte Gefühle hervorrufen.
Grundlagen der Farblehre
Farben haben drei Hauptmerkmale, die ihre Wirkung beeinflussen: Farbton (z.B. Rot oder Blau), Helligkeit (von Schwarz bis Weiß) und Sättigung (von Bunt zu Grau). Ein dunkles Weinrot hat eine andere Wirkung als ein zartes Rosa oder ein leuchtendes Feuerrot.
Hier ein kurzer Überblick
HELLE FARBEN
schaffen Weite. Sie wirken belebend und heben die Stimmung.
DUNKLE FARBEN
heben sich hervor. Sie können einengend und düster oder auch einladend und gemütlich wirken.
LEUCHTENDE/REINE FARBEN
sind sehr dominant. Sie wirken schnell laut und aufdringlich.
Zarte Farben/Pastelltöne
wirken weiblich und oft zerbrechlich. Sie wecken den Eindruck von Empfindsamkeit und Zartheit.
Entsättigte Farben/Herbsttöne
wirken zurückhaltend und gedämpft. Sie sind sanft, vornehm und schmeichelnd.
Die Farbpsychologie
Der Farbkreis
In der Schule im Kunstunterricht lernen die meisten den Farbkreis kennen. In ihm hat jeder Farbton einen eigenen Platz im Farbspektrum. Rechts sind die warmen, links die kalten Farben. Wobei der Übergang natürlich fließend ist. Und auch vom Kontext abhängt. Sieh das am besten als Orientierung und Vereinfachung.
Warme Farben:
Gelb über Orange bis Rot nehmen wir als warme Farben wahr. Sie schaffen Nähe und Geborgenheit, eine persönliche Atmosphäre.
Kalte Farben:
Als kalte Farben empfinden wir die von Violett über Blau bis Grün. Sie schaffen Distanz und Rationalität. Sie haben eine kühle, sachlich-professionelle Ausstrahlung.
Farben und ihre emotionale Wirkung im Detail
Die hier beschriebene Wirkung bezieht sich auf unseren westlichen Kulturkreis. In anderen Regionen der Welt haben die Farben (zum Teil) andere Bedeutungen. Eine Übersicht dazu findest Du hier (engl.).
Tabelle: Kurzübersicht der verschiedenen Farbwirkungen
| Farbe | positiv | negativ |
|---|---|---|
| Gelb | Optimismus | Neid |
| Orange | Aktivität | billig |
| Rot | Wärme | Gefahr |
| Pink | Weiblichkeit | Arroganz |
| Violett | Veränderung | Intrigen |
| Blau | Ruhe | Distanz |
| Türkis | Weite | Kälte |
| Grün | Wachstum | Unreife |
| Braun | Stabilität | Schmutz |
| Weiß | Reinheit | Leere |
| Grau | Neutralität | Unsicherheit |
| Schwarz | Stärke | Trauer |
Gelb
ist kräftig und freundlich. Als Farbe der Sonne steht Gelb für Leichtigkeit, Licht und Freude. Weitere Assoziationen sind Geschwindigkeit und auch günstige Preise. Vor allem hell leuchtende Gelbtöne haben eine starke Signalwirkung.
Positive Wirkung:
Energie
Heiterkeit
Optimismus
Negative Wirkung:
Neid
Gefahr
Geiz
Gelbe
Brands:
Deutsche Post
Mc Donalds
ChupaChups
ORANGE
ist extravagant und fröhlich. Die Farbe des Sonnenuntergangs und des Herbstes steht für Optimismus und Selbstvertrauen. Da sie so signalfreudig und laut ist, wirkt Orange jedoch auch schnell billig und/oder unreif.
Positive Wirkung:
Lebensfreude
Jugend & Vitalität
Geselligkeit
Negative Wirkung:
Leichtlebigkeit
Aufdringlichkeit
Ausschweifung
Orangene Brands:
nickelodeon
Fanta
Harley-Davidson
Rot
wie Feuer und Blut, steht für Liebe und Krieg gleichermaßen. Rottöne erregen Aufmerksamkeit und wollen gesehen werden. Es ist quasi die Warnfarbe schlechthin, die kraftvollste Signalfarbe.
Positive Wirkung:
Vitalität
Selbstvertrauen
Leidenschaft
Negative Wirkung:
Gefahr
Wut
Brutalität
Rote
Brands:
Coca Cola
Sparkasse
YouTube
Pink/Magenta
ist eine sehr weibliche und auch direkte Farbe. Je heller das Pink wird – bis hin zum zarten Rosa – desto kindlicher bzw. mädchenhafter ist seine Wirkung.
Positive Wirkung:
Freundlichkeit
Klarheit
Freiheit & Mut
Negative Wirkung:
Snobismus
Arroganz
Dominanz
Pinke
Brands:
Barbie
Telekom
LG
Violett/lila
ist sehr würdevoll und extravagant. Als Mischung aus Rot und Blau – warm und kalt – ist es eine Farbe voller Gegensätze. Traditionell gesehen ist sie die Farbe des Adels und des Klerus. Heute wird Violett mit Mystik, Luxus und Kunst assoziiert.
Positive Wirkung:
Kreativität
Veränderung
Fantasie
Negative Wirkung:
Macht & Stolz
Eitelkeit
Intrigen
Violette Brands:
Milka
FedEx
Yahoo!
Blau
ist die Farbe des Himmels und symbolisiert damit Weite und (innere) Ruhe. Blau ist eine erfrischende, kühle Farbe. Und kann deshalb auch schnell unpersönlich wirken.
Positive Wirkung:
Vertrauen
Professionalität
Stabilität & Stärke
Negative Wirkung:
Distanz
Nachlässigkeit
Melancholie
Blaue
Brands:
Intel
Deutsche Bank
Volkswagen
Türkis/Cyan
erinnert an einen klaren Winterhimmel und ist der Wachmacher unter den Farben. Frisch und besonders kalt, vermittelt die Farbe pure Freiheit. Gleichzeitig symbolisiert Türkis auch Freundschaft und Humor.
Positive Wirkung:
Klarheit
Offenheit & Ehrlichkeit
Harmonie
Negative Wirkung:
Distanz
Leere
Eigenwilligkeit
Türkise Brands:
Vimeo
o.b.
Skype
Grün
wie das Gras und die Blätter der Bäume steht für die Natur und das Leben. Überraschung. Assoziationen von Ruhe, Gesundheit und Erneuerung gehen mit sanften Grüntönen einher. Sehr schrilles (Neon-)Grün ist jedoch auch eine Warnfarbe und signalisiert Gift.
Positive Wirkung:
Hoffnung
Harmonie & Entspannung
Großzügigkeit
Negative Wirkung:
Neid
Unreife
Stagnation
Grüne
Brands:
Spotify
Sprite
Starbucks
Braun
wie die Erde, Kaffee und Schokolade steht für Sanftmut und Bodenständigkeit. Braun lädt ein. Es ist rustikal und verlässlich. Oder auch robust, schroff und maskulin.
Positive Wirkung:
Genuss
Gemütlichkeit & Geborgenheit
Authentizität
Negative Wirkung:
Schmutz
Bequemlichkeit
Einfallslosigkeit
Braune Brands:
UPS
m&m’s
Louis Vuitton
Weiß
als die nicht-Farbe von Schnee repräsentiert Reinheit und Unschuld. Weiß steht für Purismus. In Weiß wird jegliches Licht reflektiert – dementsprechend hell und blendend ist es.
Positive Wirkung:
Wahrheit
Neuanfang
Perfektion
Negative Wirkung:
Unnahbarkeit
Leere
Reserviertheit
Weiße
Brands:
Mini
Nike
Gucci
Grau
ist die neutralste – unbunte – Farbe. Schlicht und einfach. Weder Schwarz noch Weiß. Je nach Helligkeit wirkt es eher wie das eine oder das andere, ist aber in jedem Fall weicher. Grau ist zurückhaltend und vorsichtig. Es schafft auch Assoziationen von Kompromissbereitschaft.
Positive Wirkung:
Förmlichkeit
Effizienz
Eleganz
Negative Wirkung:
Neutralität
Langeweile
Unsicherheit
Graue
Brands:
Mercedes Benz
Wikipedia
Apple
Schwarz
ist die Abwesenheit von Licht. Echtes, reines Schwarz gibt es kaum. Ich habe es nur einmal erlebt und fühlte mich, als sei ich blind geworden. Doch das, was unser Gehirn als Schwarz akzeptiert, wirkt auf uns exklusiv und mystisch. Es weckt Assoziationen von Luxus und Kontrolle.
Positive Wirkung:
Kraft & Würde
Eleganz
Geheimnis
Negative Wirkung:
Neutralität
Trauer & Tod
Unabänderlichkeit
Schwarze Brands:
adidas
Schwarzkopf
WWF
Disclaimer: Farbpsychologie funktioniert und ist super spannend. Allerdings ist es auch ein hochkomplexes Thema, dass ich nur vereinfacht darlegen kann. Die Wirkung von Farben wird auch vom Kontext sowie kulturellen Hintergründen und individuellen Erfahrungen beeinflusst. Und die Auswahl an Eigenschaften und Adjektiven für die einzelnen Farben sind auch subjektiv und individuell > also meine Meinung.
Nutze die Farbpsychologie als Richtung und Inspiration. Höre dabei immer auch auf Dein Bauchgefühl.
So findest Du die richtige Farbe für Dein Brand Design
Vielleicht hat Dich beim Lesen die eine oder andere Farbe schon angesprochen. Oder Dir zu geblinzelt 😉 Diese Intuition ist ein guter erster Schritt – also verwirf diese Ideen nicht gleich. Prüfe ihre Tauglichkeit für Deine Marke mit Hilfe der Fragen unten.
Denn um Deine perfekte Branding Farbe zu finden, darfst Du zuerst wissen, welche emotionale Wirkung Du transportieren möchtest. Was Du ausdrücken möchtest.
Formuliere es als konkrete Antworten auf folgende Fragen
- Welche Wirkung passt zu Deinem Thema und Deinem Markenkern?
- Welche Wirkung möchtest Du auf Deine Zielgruppe haben?
- Welche Farben gefallen Dir und inspirieren Dich?
- Welche Farben habe Deine Mitbewerber? Kannst oder möchtest Du Dich farblich von ihnen abheben?
Triff die Entscheidungen basierend auf Deinen Antworten.
Wie Du daraus eine konsistente Farbpalette für Dein Brand Design erstellst, die Dich und Deine Zielgruppe täglich inspiriert und begeistert, erfährst Du im zweiten Teil des Artikels: ein Farbkonzept gestalten 🤓
Fazit
Die Wahl der richtigen Farben ist ein entscheidender Schritt auf dem Weg zu einer emotional ansprechenden Brand. Nutze die Prinzipien der Farbpsychologie, um eine starke emotionale Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen und Deine Marke unwiderstehlich zu machen.
Denke dabei immer daran, dass nur Konsistenz und Durchgängigkeit wirklich Wirkung zeigen. Nutze Deine Farben (und Dein gesamtes erarbeitetes Design) also immer. Von Deinen Visitenkarten über Deine Website bis hin zu jedem einzelnen Social Media Post.
Header-Bild © Simon Berger, unsplash
