Sascia Wegner – die Brand Fetischistin

Finde die perfekte Schrift für Dein Branding

Sascia — Mon, 03 Mar 2025 12:35:03 +0000

Finde die perfekte Schrift für Dein Branding

Schrift ist unsichtbar – und doch überall. Sie bestimmt, wie ein Text wirkt, noch bevor wir ein einziges Wort lesen. Die passende Schriftart finden ist wichtig, denn sie kann Vertrauen schaffen, Emotionen wecken und Wiedererkennung fördern. Und die falsche? Lässt Dein Business schnell unprofessionell oder beliebig wirken.

Zeit also, sich dieses Branding-Elements bewusst zu werden. In diesem Artikel erfährst du:

✓ Welche Schriftarten es gibt – und welche Wirkung sie haben
✓ Wie du die passende Schriftart finden kannst, die Deine Botschaft und Marke stützt
✓ Wie du Schriften kombinieren kannst, ohne dass Dein Branding chaotisch wirkt

Inhalt

Wie Schrift deine Marke prägt
Welche Schriftart welche Wirkung hat
So findest du deine passende Schrift
- 4. Lesbarkeit checken
- 5. Schriften in deinem Branding-Kontext testen
Fazit: deine Schrift erzählt deine Geschichte
Ähnliche Beiträge

Wie Schrift deine Marke prägt

Jede Marke hat eine Stimme. Und diese Stimme wird nicht nur durch Worte transportiert, sondern auch durch Schrift. Sie kann laut oder leise sein, modern oder klassisch, spielerisch oder streng.

Denn genau wie Farben oder Formen beeinflusst Typografie unbewusst unsere Wahrnehmung. Ein Finanzunternehmen mit Comic Sans? Ein absolutes No-Go. Eine High-Fashion-Brand mit Times New Roman? Unglaubwürdig.

Deine Schriftart sollte das ausstrahlen, wofür deine Marke steht.

Erfahre hier, wie du die für dich passende Schriftart findest.

Welche Schriftart welche Wirkung hat

Ganz allgemein lässt sich sagen: Je größer die Schrift, desto mehr Aufmerksamkeit bekommt sie – ganz automatisch.

Eine kleine Typo hingegen vermittelt den Eindruck von Intimität und Exklusivität. Hier spielt auch der Weißraum – also die leere Fläche um den Text herum – eine große Rolle.

Je fetter, massiver eine Schriftart ist, desto stärker und selbstbewusster wirkt sie.

Feine, leichte Schriften vermitteln Eleganz und Zartheit.

Diese Unterschiede formen den Charakter deines Designs – ob bewusst oder unbewusst. Deshalb ist es so wichtig, dass du deine passende Schriftart findest.

Serifen-Schriften: Vertrauenswürdig & Klassisch

Serifen sind die kleinen „Füßchen“ an den Buchstaben. Sie vermitteln Eleganz, Beständigkeit und Professionalität. Außerdem bilden sie eine optische Linie, die das Lesen erleichtert. Perfekt für Marken, die Tradition und Seriosität ausstrahlen möchten.

Steht für:

Sicherheit, Vertrauen, Erfahrung, Tradition

Wirkung:

professionell, seriös, intellektuell, elegant

Ideal für:

Anwaltskanzleien, Nachrichten, Luxusmarken

Slab Serif: Kraftvoll & Selbstbewusst

Die moderne, kraftvolle Schwester der klassischen Serifen-Schriften: die Egyptienne. Slabs sind dicke, blockartige Serifen. Das verleiht eine stabile, maskuline und markante Ausstrahlung.

Steht für:

Stärke, Stabilität, Energie, Präzision

Wirkung:

beständig, maskulin, markant, autoritär

Ideal für:

Elektronikunternehmen, Magazine, Marken mit starker Persönlichkeit

Serifenlose Schriften (Sans-Serif): Modern & Klar

Sans-Serif-Schriften sind reduziert und minimalistisch. Sie haben keine Füßchen und wirken dadurch zeitlos, modern und freundlich.

Steht für:

Sicherheit, Klarheit, Struktur, Innovation

Wirkung:

fortschrittlich, offen, minimalistisch, freundlich

Ideal für:

Tech-Unternehmen, Social-Media-Content, Websites

Monospace: Präzise & Technisch

Jeder Buchstabe bzw. jedes Zeichen nimmt gleich viel Platz ein. Das sorgt für einen strukturierten, nüchternen Look, der vor allem in der Tech- und Coding-Welt beliebt ist. Allerdings wird dadurch der Lesefluss holprig.

Steht für:

Technologie, Wissen, Programmierung

Wirkung:

minimalistisch, retro, technisch, schlicht

Ideal für:

Programmierung, Tech-Start-ups, Coding-Plattformen

Schreibschriften: Elegant & Persönlich

Scripts beruhen auf einer kalligrafischen Formgebung. Sie eignen sich nicht als Leseschrift für Fließtexte, da sie oft ungewohnte Elemente enthalten. Es sind also Zierschriften für Headlines etc.

Steht für:

Verführung, Romantik, Faszination, Luxus

Wirkung:

elegant, klassisch, formal

Ideal für:

Luxushotels, Spitzenrestaurants

Handletter imitieren Handschriften, also manuell erstellte Texte. Ihre Wirkung ist damit so vielfältig wie die Bandbreite der verfügbaren Schriftarten. Spüre in dich hinein, welche Typo und Ausstrahlung passt zu dir und deiner Marke?

Steht für:

Vergnügen, Freiheit, Selbstvertrauen, Kreativität

Wirkung:

informell, persönlich, nahbar, exzentrisch, emotional

Ideal für:

Coaches, Online Businesses, Kinder-Produkte

Display Fonts: Kreativ & Charakterstark

Ungewöhnliche, auffällige Schriften mit viel Persönlichkeit, die sich nicht einordnen lassen. Teilweise gut geeignet für Headlines und co – aber bitte nicht im Fließtext!

Steht für:

je nach Schriftart

Wirkung:

je nach Schriftart

Ideal für:

Kreative Marken, Social-Media-Branding, Kunstprojekte

So findest du deine passende Schrift

Du hast jetzt eine grobe Idee, was verschiedene Schriften ausstrahlen. Aber wie wählst du konkret die richtige Typografie für deine Marke?

Mach jetzt den Schriftarten Test:

Welche Typo passt zu dir?

Finde mit einfachen Fragen heraus, welche Schriftarten am besten zu deiner Marke passen.

2. Deine Zielgruppe analysieren

Wer wird deine Botschaft hauptsächlich lesen? Und in welchem Umfeld? Junge Menschen haben andere Anforderungen an die Lesbarkeit und andere Geschmäcker als Senioren oder Kinder. Außerdem macht es einen Unterschied, ob deine Texte hauptsächlich auf Smart Phones konsumiert werden oder ob du beispielsweise eine Speisekarte machst, die in schummrigen Licht gelesen werden soll…

Werde dir bewusst, für wen du schreibst. Hier kannst du lesen, wie du deine Zielgruppe genau definierst.

3. Text-Hierarchien & Gliederung beachten

Nicht jede Schrift eignet sich für jede Funktion. Deine Inhalte brauchen eine klare Hierarchie:

Überschrift: Darf auffallen – das kann eine markante Serif oder ein Display-Font sein. Hier steckt eine Menge Potenzial für Wiedererkennbarkeit und Einzigartigkeit.
Fließtext: Muss leicht lesbar sein – eine Sans-Serif oder eine klassische Serifenschrift ist ideal.
Akzent-Schrift: Eine dritte Schriftart kann sparsam für Highlights eingesetzt werden, z. B. eine Handschrift für emotionale Zitate. Definitiv ein Kann – fühlst du dich damit unsicher, lass es weg.

Schriften kombinieren und gekonnt in Szene setzen

Schriften kombinieren kann tricky sein – aber mit diesen Faustregeln klappt’s:

✓ Zwei bis maximal drei Schriften: Eine für Überschriften, eine für Fließtext. Maximal eine Akzent-Schrift dazu. Auch Schriftschnitte (also Bold, Kursiv, etc) zählen hier mit rein.

✓ Einheitliche Proportionen: Schriften mit ähnlicher Strichstärke oder x-Höhe (= die Höhe der Kleinbuchstaben) harmonieren oft besser.

HARMONISCHE SCHRIFTMISCHUNG

👉 Nutze eine Schriftfamilie mit mehreren Schnitten (z. B. dünn, fett, kursiv).

👉 Kombinationen innerhalb einer Schriftsippe (z. B. Slab + passender Sans-Serif)

Der große Vorteil hier: es funktioniert immer. Außerdem ist es einfach umzusetzen. Es wirkt sehr homogen, gelassen und zurückhaltend.

KONTRASTREICHE SCHRIFTMISCHUNG

👉 kombiniere Unterschiedliche Stile, z.B. eine elegante Script mit einer modernen Sans-Serif.

👉 Oder eine geradlinige, massive Sans-Serif mit einer lebendigen, traditionellen Serifenschrift.

Dadurch hast du eine große emotionale Bandbreite und Ausdrucksstärke. Mit einer auffällige Headline schaffst du Individualität, der Fließtext bleibt dabei gut lesbar.

FEHLER VERMEIDEN

🚫 zu viele Schrift-Stile mischen

🚫 zu extreme Stimmungen mischen

🚫 zwei ähnliche Schriften mischen

🚫 extrafamiliärer Wechsel in einer Zeile

Gelungene Beispiele für Schriftmischungen (und gute Fonts) findest du auf meiner Pinwand.

4. Lesbarkeit checken

Stell dir einen Speaker auf der Bühne vor: charismatisch, eindrucksvoll – doch sie nuschelt ins Mikro. Wie lange würdet du zuhören? Genau so ist es mit schwer lesbarer Schrift. Egal, wie gut der Inhalt ist – wenn die Typo anstrengend ist, wird sie ignoriert.

Bei Texten ist es das Gleiche:

Design ist toll – aber wenn niemand den Text lesen kann, bringt die beste Schriftart nichts. Teste deine Typo auf verschiedenen Geräten, in unterschiedlichen Größen und Kontrasten. Zeig deine Beispiele Freund:innen oder deiner Zielgruppe und frag, ob sie die Texte gut lesen können. Und nimm ihr Feedback ernst.

5. Schriften in deinem Branding-Kontext testen

Jetzt bist du dran! Teste verschiedene Schriftkombinationen in deinem Branding. Passt alles zusammen? Bleibt deine Message glasklar? Falls nicht – ran an die Typo!

Wie wirken deine Schriften, wenn du sie mit deinen Farben kombinierst? Eventuell willst du das eine oder das Andere noch anpassen…?

Damit hast du alles, was du brauchst, um die genau für dich passenden Schriftarten zu finden.

Fazit: deine Schrift erzählt deine Geschichte

Typografie ist Branding-Psychologie in Reinform. Sie macht deine Marke nahbar, professionell oder mutig – je nachdem, welche Schriftart du wählst.

Doch das Geheimnis eines starken Brand Typografie?

Die perfekte Schriftart findest du nicht nur durch Lesen und Nachdenken. Du darfst ausprobieren, testen und spielen!

💡 Probier verschiedene Schriftarten aus.

💡 Kombiniere sie und sieh, was funktioniert.

💡 Teste deine Auswahl auf deiner Website, in Social Media und ausgedruckt.

Header-Bild © Sebastian Unrau, unsplash

Die Vorteile von DIY-Branding

Sascia — Fri, 24 Jan 2025 08:11:29 +0000

Die Vorteile von DIY-Branding:
Wenn Du Deine Marke selbst entwickelst…

DIY-Branding ermöglicht Unternehmer:innen, ihre Marke komplett selbst zu gestalten. Es geht darum, eine Markenidentität zu entwickeln, die die eigene Persönlichkeit, Werte und Vision authentisch abbildet. Das ist einer der größten Vorteile von DIY-Branding.

Erarbeite Dir die Basis für echte Kundenbeziehungen auf Augenhöhe. Dieser Artikel zeigt Dir, warum Du selbst eine Marke aufbauen kannst, die Dich und Dein Business so einzigartig und wundervoll repräsentiert, wie Du bist.

Inhalt

Was ist DIY-Branding?

Die Vorteile von DIY-Branding

Einzigartigkeit
Authentizität
reduzierte Kosten
Flexibilität und Anpassungsfähigkeit
besseres Verständnis für das eigene Business
Empowerment

Wann solltest Du DIY-Branding in Betracht ziehen?

Schritte zur Entwicklung einer starken Marke

Tools und Ressourcen für DIY-Branding

Layout- und Grafikprogramme
Weitere Ressourcen

Tipps für eine erfolgreiches DIY-Branding

Fazit

Was ist DIY-Branding?

DIY-Branding, oder „Do-It-Yourself-Branding“, bezeichnet den Prozess der Markenentwicklung, der ohne die Unterstützung externer Agenturen oder Fachleute durchgeführt wird.

Du baust Dir Deine Brand also selbst auf. Angefangen bei Deinem Purpose über das Logo bis hin zum fertigen Post (und anderen Marketing-Materialien). Genau das gibt Dir die Möglichkeit, Deine Vision, Werte, etc. direkt in Deinen Branding-Prozess einzubringen. Und so eine authentischere und glaubwürdigere Marke zu entwickeln.

Ein entscheidender Vorteil beim DIY-Branding ist die Kontrolle, die Du als Markeninhaber:in über den gesamten Prozess hast. Denn das ermöglicht Dir, Entscheidungen selbstständig und aus Dir selbst heraus zu treffen, anstatt Dich auf externe Berater zu verlassen. Dadurch bekommst Du einerseits ein tieferes Verständnis für Dein Business und gleichzeitig stärkt es die emotionale Bindung zu Deinem Angebot.

Die Vorteile von DIY-Branding

Die Vorteile von DIY-Branding sind vielfältig und reichen von kreativer Freiheit bis hin zu Kosteneinsparungen:

Einzigartigkeit

Wenn Du Dein Brand selbst entwickelst und so von fremden Einflüssen wie dem persönlichen Geschmack eines Designers frei hälst, kannst Du eine wirklich einzigartige Marke gestalten. Genauso, wie Du es Dir wünscht – ganz ohne Kompromisse. Diese Freiheit fördert Deine Kreativität und ermöglicht es, eine Marke zu erschaffen, die wirklich einzigartig ist.

Authentizität

Genau dadurch entsteht eine gesteigerte Authentizität. Marken, die aus der eigenen Vision und den persönlichen Werten der Gründer:in hervorgehen, strahlen dadurch eine höhere Glaubwürdigkeit aus. Denn Deine Kund:innen schätzen es, wenn sie sich mit der Geschichte und den Werten Deiner Marke identifizieren können. DIY-Branding ermöglicht es Dir, diese Authentizität zu kommunizieren und eine tiefere Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen.

Wie ein Eisberg braucht auch eine Marke eine solide Basis, die ihr Auftrieb gibt. DIY-Branding bietet Dir u.a. den Haupt-Vorteil, dass Du zu 100% authentisch bist.

Reduzierte Kosten

Ist klar, oder? Agenturen und auch freie Designer kosten Geld. Und vor allem zu Beginn Deiner Selbstständigkeit, als Startup oder kleines Unternehmen wirst Du Deine Ausgaben vermutlich genau im Blick behalten müssen…
Und mit der Erstellung eines Logos ist es nicht getan. Auch im Daily Business bist Du immer wieder darauf angewiesen, mit Deiner Marke zu arbeiten. Grafiken erstellen, Bilder aussuchen, Posten auf Social Media… All diese kleinen Tasks, die einer Brand leben einhauchen – gestaltest Du Dein Branding von Grund auf selbst, erledigst Du dies viel leichter und schneller. Und damit auch sehr viel günstiger.

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit

Ein weiterer wichtiger Vorteil ist die Flexibilität, die DIY-Branding bietet. Startest Du gerade mit Deinem Business, gehst Du von Annahmen aus. Ein paar Monate später merkst Du, dass kleinere (oder auch größere) Anpassungen notwendig sind. Und dann kennst Du die Zusammenhänge und Hebel. Du weißt, wie Du reagieren kannst. Oder auch welche Trends Du lieber ignorieren möchtest. Du bist unabhängig, flexibel und bleibst bei Dir.

DIY-Branding heißt nicht, dass Du komplett allein sein musst.

Gönn Dir ein Brand-Coaching

Du kannst alle Vorteile von DIY-Branding nutzen, Deine Marke nach Deinen Vorstellungen aufbauen und gleichzeitig auf meiner Expertise aufbauen.

Denn ich führe Dich individuell durch die Entwicklung Deiner Marke. Von Deiner Idee bis zu Deinem Traumbusiness. Unkompliziert und professionell. Zum Festpreis.

Erzähl mir mehr!

Besseres Verständnis für das eigene Business

Das ist ein Punkt, der gerne unterschätzt wird. Du entwickelst mit Deinem Branding auch ein tiefes Verständnis für Dich. Für Deine Träume, Visionen und Ziele. Ebenso verbesserst Du Deine Fähigkeit, auf die Wünsche und Ängste Deiner Zielgruppe einzugehen. Dieses Wissen kann zu einer stärkeren Markenidentität führen, die besser auf Dich und die Erwartungen Deiner Kund:innen abgestimmt ist.

Empowerment

😅 Es hat mich selbst ein wenig überrascht, wie extrem meine Kund:innen während des Programms über sich hinausgewachsen sind. Aus sich verstecken wollen und Schüchternheit ist Selbstbewusstsein und Stolz geworden. Aber eigentlich ist es logisch, denn DIY-Branding fördert und fordert eine kontinuierliche persönliche und berufliche Entwicklung. Während Du Dich mit den verschiedenen Aspekten Deiner Brand auseinandersetzt, erwirbst Du wertvolle Fähigkeiten, die über das reine Branding hinausgehen. Und diese Fähigkeiten kannst Du in verschiedenen Bereichen des Business anwenden. So tragen sie zur langfristigen Entwicklung Deines Unternehmens bei.

Wann solltest Du DIY-Branding in Betracht ziehen?

Es gibt verschiedene Szenarien, in denen DIY-Branding sinnvoll ist. Ein häufiges Beispiel ist der Start eines neuen Unternehmens oder einer neuen Produktlinie. Wenn Du gerade erst anfängst und ein begrenztes Budget hast, kann DIY-Branding eine effektive Lösung sein, um Deine Marke von Grund auf strategisch aufzubauen. In dieser Phase hast Du die Möglichkeit, Deine Vision klar zu definieren und sie direkt in Deinem Branding umzusetzen.

Ein weiterer Zeitpunkt, an dem DIY-Branding das Richtige sein kann, ist die Neupositionierung einer bestehenden Marke. Wenn sich die Marktbedingungen ändern oder Du eine neue Zielgruppe ansprechen möchtest, kann es notwendig sein, das Branding zu überarbeiten. DIY-Branding ermöglicht es Dir, diese Veränderungen selbst zu steuern, sodass Du die Markenidentität an die aktuellen Anforderungen anpassen kannst, ohne auf externe Hilfe angewiesen zu sein.

Und vor Allem solltest Du in Betracht ziehen, DIY-Branding zu nutzen, wenn Du eine stärkere Verbindung zu Deiner Zielgruppe herstellen möchtest. In einer Zeit, in der Authentizität und Transparenz für Verbraucher:innen immer wichtiger werden, kann eine selbstgestaltete Marke dazu beitragen, Vertrauen aufzubauen. Nur wenn Du die Kontrolle über den Branding-Prozess übernimmst, kannst Du sicherstellen, dass die Botschaft und die Werte Deines Business klar und konsistent kommuniziert werden.

Schritte zur Entwicklung einer starken Marke

Die Entwicklung einer starken Brand erfordert eine systematische Herangehensweise und einige wesentliche Schritte. Der erste Schritt besteht darin, eine klare Markenidentität zu definieren. Du solltest Dir Fragen stellen wie: Was sind die Kernwerte meines Unternehmens? Was macht mein Produkt oder meine Dienstleistung einzigartig? Wer ist meine Zielgruppe? Diese Überlegungen helfen Dir, die grundlegenden Elemente Deiner Marke festzulegen und eine klare Richtung für das Branding zu entwickeln.

Der nächste Schritt ist die Erstellung visueller Elemente wie z.B. Farben und Logo. Das ist oft das erste, was Kund:innen von Dir sehen, und es sollte Deine Identität widerspiegeln. Nutze Design-Tools oder Plattformen, um ein ansprechendes und professionelles Brand-Design zu erstellen. Achte darauf, dass die Farbpalette und die Schriftarten konsistent sind und die gewünschten Emotionen hervorrufen. Diese visuellen Elemente sollten in allen Marketingmaterialien verwendet werden, um einen einheitlichen Auftritt und Wiedererkennung zu gewährleisten.

Eine Schritt-für-Schritt Anleitung und wertvolle Impulse zur Markenentwicklung findest Du hier.

Tools und Ressourcen für DIY-Branding

Es gibt eine Vielzahl von Tools und Ressourcen, die Dir beim DIY-Branding helfen können:

Layout- und Grafikprogramme

Eine der beliebtesten Plattformen für die Erstellung von Layouts und Grafiken ist Canva. Diese Design-Software ermöglicht es Dir (auch in der kostenlosen Version), ansprechende Designs zu erstellen, ohne dass Du über umfangreiche Designkenntnisse verfügen musst. So kannst Du Deine Markenidentität schnell und einfach zum Leben erwecken.

Ein kostenloses (open-source) Vektor-Programm (z.B. für die Erstellung Deines Logos) ist InkScape. Es ist ein recht mächtiges Tool. Da die Oberfläche leider nicht gerade nutzerfreundlich ist, ist es vor allem für sehr technikaffine Nutzer:innen interessant.

Weil es gern gefragt wird: Ich persönlich nutze die 3 Programme von Affinity. Sie sind ähnlich aufgebaut wie Indesign, Illustrator und Photoshop von Adobe. Nicht ganz so umfangreich, jedoch deutlich günstiger. Die Einarbeitung ist jedoch lang und intensiv, deshalb empfehle ich es meinen Kund:innen eigentlich nicht.

Ein kostenloses Tool zur Bildbearbeitung ist übrigens Photopea. Die Funktionen und auch das Handling sind ähnlich wie Photoshop…

Weitere Ressourcen

Mein Lieblingstool zur Farbdefinition ist Adobe Color. Hier kannst Du Dich erst inspirieren lassen und anschließend wunderbar Dein eigenes Farbset zusammenstellen. Eine Anleitung dazu findest Du übrigens hier.

Bist Du auf der Suche nach kostenlosen Fonts? Wahrscheinlich kennst Du Google Fonts schon, falls nicht, schau mal vorbei.

Das ist schon lange kein Geheimtipp mehr. Doch wenn ich ein Bild brauche, suche ich trotzdem als erstes bei Unsplash.

Tipps für ein erfolgreiches DIY-Branding

Um beim DIY-Branding erfolgreich zu sein, gibt es einige bewährte Tipps, die Du beachten solltest.

Finde als allererstes heraus, wer Du und Deine Marke wirklich sind. Es ist einfach, dies nur oberflächlich zu betrachten. Das ging mir früher genauso. Doch wenn Du hier zu früh einen Haken setzt, bleibt auch Dein Branding oberflächlich.

Und dann ist es wichtig, Deine Zielgruppe genau zu definieren und zu verstehen. Wer sind Deine idealen Kund:innen? Welche Bedürfnisse und Wünsche haben sie? Indem Du ein klares Bild Deiner Zielgruppe hast, kannst Du Deine Markenbotschaft und Dein Design entsprechend anpassen, um ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen und ihre Loyalität zu fördern.

Ein weiterer wichtiger – vielleicht sogar der wichtigste – Tipp ist, konsistent zu bleiben. Alle visuellen Elemente, einschließlich Logo, Farben und Schriftarten, sollten in allen Medien einheitlich verwendet werden. Dies trägt dazu bei, ein einheitliches Bild Deiner Brand zu vermitteln und die Wiedererkennbarkeit zu erhöhen. Konsistenz ist entscheidend, um das Vertrauen der Kunden zu gewinnen und eine starke Markenidentität aufzubauen.

Schließlich solltest Du nicht zögern, Feedback von anderen einzuholen. Ob von Freunden, Familie oder noch besser: von mir und potenziellen Kunden. Konstruktives Feedback kann Dir helfen, Schwächen in Deinem Branding zu erkennen und Verbesserungen vorzunehmen. Sei offen für Anregungen und bereit, Anpassungen vorzunehmen, um Deine Marke weiterzuentwickeln. Diese Bereitschaft zur Verbesserung ist ein Schlüssel zum langfristigen Erfolg beim DIY-Branding.

Fazit

DIY-Branding bietet eine hervorragende Möglichkeit, eine starke und authentische Marke zu entwickeln, ohne auf externe Agenturen angewiesen zu sein. Es ermöglicht Dir, die Kontrolle über den Branding-Prozess zu übernehmen und Deine individuelle Vision direkt in Deine Markenidentität einzubringen.

Die Vorteile von DIY-Branding reichen von Kosteneinsparungen bis hin zu einer stärkeren emotionalen Bindung zu Deiner Zielgruppe. Und beides lohnt sich. Wirklich.

Indem Du die notwendigen Schritte zur Markenentwicklung befolgst und die richtigen Tools und Ressourcen nutzt, kannst Du eine einprägsame Marke aufbauen, die sich von Deinem Wettbewerb abhebt. Die inspirierenden Erfolgsbeispiele meiner Kund:innen zeigen, dass es möglich ist, mit Kreativität und Engagement selbst eine starke Marke zu schaffen.

Markenwerte definieren

Sascia — Tue, 09 Jul 2024 12:26:35 +0000

Markenwerte definieren: die ultimative Anleitung für wertvolle Brands

Wir leben in einer Welt des Über-Angebots. Jedes Produkt gibt es von Dutzenden Anbietern. Die Produktqualität ist meist die gleiche.

Und doch geben wir oft einer Marke den Vorzug vor einer anderen. Ganz unabhängig vom Preis bleiben wir treue Fans.

Wenn das passiert, liegt es meist daran, dass Kunden und Marken die gleichen Werte teilen.

Deshalb solltest Du Dir als Unternehmer:in Deiner Markenwerte bewusst sein. Sie leben und nach Außen tragen.

Markenwerte bzw. neudeutsch Values bilden – gemeinsam mit Deinem Purpose – den Kern Deiner Marke. Sie sind dabei Deine Leitplanken, um auf Deine Vision hinzuarbeiten und Deine Ziele zu erreichen. Das macht sie zu zentralen Assets in Deinem Branding.

Hast Du Deine Values klar definiert, machen sie Dein Business für Deine Zielgruppe relevant. Unwiderstehlich für alle, die Deine Werte teilen.

Erfahre hier, wie Du das gezielt für Dein Business einsetzen kannst.

Inhalt

Schaffe Mehrwert durch Markenidentität

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Markenwerte definieren

1. Schritt: Entdecke Deine persönlichen Werte
2. Schritt: Bewerte und priorisiere Deine Values
3. Schritt: formuliere Deine Markenwerte klar aus

Du hast ein Team? So definiert Ihr Eure Markenwerte gemeinsam

Inspirierende Beispiele: Werte bekannter Marken

Spotify: Innovation und Freude
Volvo: Sicherheit und Nachhaltigkeit
Brand Fetischistin: Gemeinschaft und Mut

Dein Weg nach den ersten Schritten

Schaffe Mehrwert durch Markenidentität

Kaufentscheidungen fällen wir zu 90% emotional und unbewusst. Erst nachdem wir die Entscheidung schon getroffen haben, suchen wir nach rationalen Gründen. Falls Du jetzt denkst, dass das bei Dir anders ist: Dieser Prozess geht so schnell, dass wir ihn meistens gar nicht mitbekommen.

Es ist wichtig, das zu wissen, weil diese Entscheidungen auf einem Werteabgleich basieren. Passt die Marke zu mir und meinem Lebensstil? Verneinen potentielle Kund:innen dies, werden sie nicht kaufen. Oder später mit dem Kauf unglücklich sein.

Passen Deine Markenwerte jedoch zu denen Deiner Zielgruppe, erhöht sich der Kundennutzen. Dein Angebot ist mehr als nur nützlich und materiell. Es ist auch ideell, symbolisch und sozial. Wertvoll eben.

Markenwerte machen Marken wertvoll.

Denn Du gibst Deinen potentiellen Kund:innen die Möglichkeit, sich mit Dir zu identifizieren. Sich an zu docken. Und Deinem Unternehmen den Vorzug gegenüber Deinen Mitbewerber:innen zu geben.

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Markenwerte definieren

Wir alle haben unsere Werte. Maßstäbe, mit deren Hilfe wir etwas beurteilen. Jenes ist gut, anderes nicht. In der Markenentwicklung ist es wichtig, uns diese Values bewusst zu machen und zu reflektieren. So definierst Du Deine Markenwerte. Und kannst sie anschließend leichter leben und klarer kommunizieren.

1. Schritt: Entdecke Deine persönlichen Werte

Welche Eigenschaften machen Dich aus? Wie beschreiben Dich Deine Liebsten? Was ist Dir besonders wichtig? Wie gehst Du mit Anderen um bzw. wie willst Du, dass man mit Dir umgeht?

Welches Verhalten ist für Dich so selbstverständlich, dass Du gar nicht erst auf die Idee kommst, es an dieser Stelle aufzuschreiben? Überlege auch, wie Du eine “gute Woche” oder eine “gute Zusammenarbeit” für Dich definierst. Was macht für Dich einen Erfolg aus?

Vielleicht gibt es auch Werte, die Du mehr bzw. bewusster leben möchtest. Ein ganz persönliches Beispiel: Keine Ahnung, ob ich wirklich mutig bin. Aber ich möchte mutig sein. Ich will meine Entscheidungen voller Liebe und Zuversicht treffen. Also habe ich mir Mut als Value auf die Fahnen geschrieben. Ganz unabhängig davon, ob mich jemand mit diesem Wort beschreiben würde oder nicht.

Ich habe eine Liste mit 105 Beispielen für Markenwerte für Dich vorbereitet. Nutze sie gern als Inspiration. Aber ergänze auf jeden Fall alles, was Dir fehlt.

Gehe in Dich. Und danach frage Deine Mitmenschen, Freunde, Kolleg:innen und Kund:innen.

Schreibe alles auf!

2. Schritt: bewerte und priorisiere Deine Values

Jetzt hast Du eine Liste an Values und Eigenschaften, die Dich beschreiben. Vielleicht hast Du sogar mehrere Listen, falls Du meine Fragen oben nacheinander beantwortet hast. Suche Dopplungen und Synonyme. Cluster Deine Werte, so dass die Begriffe (mit für Dich ähnlichen Bedeutungen) zusammen stehen.

Ein Beispiel: Aufrichtigkeit, Authentizität, Ehrlichkeit, Glaubwürdigkeit, Menschlichkeit, Offenheit, Transparenz – sind alles Worte, die eine Emotion, eine Grundhaltung beschreiben können. Oder Du interpretierst “Menschlichkeit” ganz anders – das ist genauso möglich. Dann gehört dieser Value in eine andere Kategorie 😉 Es ist etwas schwammig. Mach das so, dass es sich für Dich stimmig anfühlt.

Schritt 2a: Dein persönliches Werte-Ranking

Sortiere anschließend Deine Werte nach Wichtigkeit für Dich. Die Größe der Cluster ist da ein erster Anhaltspunkt. Denn Du kannst davon ausgehen, dass “Verlässlichkeit” ein sehr wichtiger Markenwert für Dich ist, wenn außerdem noch Aufrichtigkeit, Beständigkeit, Genauigkeit, Integrität, Professionalität, Pünktlichkeit, Qualität, Sorgfalt, Verantwortung und/oder Vertrauen auf Deiner Liste auftauchen.

Vergleiche Deine wichtigsten Werte miteinander: Welche sind Dir bei Deiner Arbeit, für Deine Marke wichtiger? Manchmal geht nicht alles auf einmal. Was kommt zuerst?

Schritt 2b: gleiche Deine Markenwerte im Markt ab

Nachdem Du weißt, welche Werte für Dich wichtig sind, darfst Du diese mit denen Deiner künftigen Lieblingskund:innen abgleichen. Das setzt natürlich voraus, dass Du Deine Zielgruppe kennst bzw. eine Persona erstellt hast. (Falls das noch fehlt – hier findest Du eine Beschreibung.)
Wo ist eure Schnittmenge?

Authentizität, Qualität, Pünktlichkeit… Es gibt Values, die sich nicht (mehr) zum Markenwert eignen. Einfach, weil sie selbstverständlich sind bzw. sein sollten. Manche sind regelrechte Bullsh*t-Bingo-Kandidaten, andere einfach Branchenstandard.

Beispiele für Grundwerte, auch Substanzwerte genannt, sind (zumindest in unserer Gesellschaft): Authentizität, Ehrlichkeit, Zuverlässigkeit, Qualität, Kundenorientierung, Toleranz, Professionalität, …
mit diesen Werten brauchst Du nicht zu werben. Sie sind selbstverständlich.

Beispiele für Branchenwerte sind Agilität in der Software-Entwicklung, Schnelligkeit bei Online Shops, Transparenz bei Dienstleistern, …

Diese Art von Werten identifizierst Du durch eine Desktop-Recherche: Was sagen Deine Mitbewerber:innen über sich und worüber sprechen Kundenrezensionen?

Markenwerte sind solche, die Dir echtes Differenzierungspotenzial bieten. Die Deine Marke und Dein Business einzigartig machen. Und begehrenswert für Deine Wunschkund:innen sind.

Alles in allem solltest Du nun 3–5 Markenwerte gefunden haben, die für Dich besonders wichtig sind.

3. Schritt: Formuliere Deine Markenwerte klar aus

Du hast nun Deine wichtigsten Markenwerte identifiziert. Vielleicht liegen da jetzt Begriffe wie Freiheit, Lernen oder Nachhaltigkeit vor Dir. Vielleicht auch ganz andere. Du schaust diese Worte an und spürst ihre tiefere Bedeutung für Dich. Formuliere dies in 1–3 Sätzen aus. Was bedeutet Freiheit für Dich? Warum ist Lernen so wichtig? Wie wirst Du Nachhaltigkeit realisieren?

Danach hast Du eine Art Mini-Manifest. Einen definierten Leitfaden, den Du einem Bewerber in die Hand drücken könntest. Um ihn zu fragen, ob er das auch leben kann und will.

Du hast ein Team? So definiert ihr eure Markenwerte gemeinsam

Genauso geht’s auch im Team: Schritt 1 sollte jeder für sich machen. Diese Klarheit über sich selbst zu haben – ich bin fest davon überzeugt, dass das immer und überall wertvoll ist. Auf jeden Fall erleichtert dieses gegenseitige Verständnis die Zusammenarbeit. Also: jedes Teammitglied sammelt und rankt die eigenen Werte für sich selbst. Anschließend tragt ihr eure Values zusammen und macht ein Team-Ranking. Mit diesen Teamwerten könnt ihr ab Schritt 2b gemeinsam weiterarbeiten.

Inspirierende Beispiele: Werte bekannter Marken

Schauen wir uns die Markenwerte von den Unternehmen Spotify und Volvo an. Außerdem habe ich auch meine eigenen Values mitgebracht. Quasi für den extra Blick hinter die Kulissen 😚

Spotify: Innovation und Freude

Innovative – Wir handeln schnell und gehen große Risiken ein. Wir kultivieren Neugierde. Wir haben keine Angst zu scheitern, weil wir wissen, dass jeder Fehler eine wertvolle Lektion enthält und uns der Kreativität und Innovation einen Schritt näher bringt.

Sincere – Wir haben keine Zeit für interne Politik. Wir führen mit Transparenz und engagieren uns mit offenem Geist. Die Schaffung von etwas Neuem erfordert Vertrauen, daher steht offenes Feedback in guter Absicht im Mittelpunkt unseres Handelns.

Passionate – Wir haben Spaß an dem, was wir tun. Unsere gemeinsame Spotify-Mission liegt uns wirklich am Herzen, und wir treiben uns selbst an, um die Rolle, die wir spielen, zu meistern. Wir motivieren und inspirieren andere um uns herum, weil wir wissen, dass Begeisterung Innovation vorantreibt.

Collaborative – Wir sind uns bewusst, dass wir alle an einem Strang ziehen. Jeder ist ein integraler Bestandteil unserer Arbeit und hat die gleiche Chance, sich zu beteiligen – wir tauschen Ideen und bewährte Verfahren über Geschäftsbereiche hinweg und ungeachtet der traditionellen Hierarchien aus.

Playful – Trotz alledem nehmen wir uns nicht zu ernst. Wir verbinden uns miteinander. Wir feiern Erfolge. Und wie eine richtige Band jammen wir gerne.

Quelle: https://www.lifeatspotify.com/being-here/the-band-manifesto

Spaß an Neuem und an der gemeinsamen Arbeit ist der Rote Faden, der sich durch diese Werte zieht.

Volvo: Sicherheit und Nachhaltigkeit

For Life. Wir möchten Ihnen die Freiheit geben, sich auf persönliche, nachhaltige und sichere Weise zu bewegen.

Personal – Mit neuen Modellen des Autobesitzes und attraktiven Dienstleistungen, wann und wo immer Sie sie brauchen, wollen wir Ihr Leben unkomplizierter machen.

Sustainable – Um die Welt, die wir teilen, zu schützen, müssen wir mehr tun, als nur unsere Autos zu elektrifizieren. Wir verpflichten uns, Nachhaltigkeit in unserem Betrieb, in unseren Autos und in der Gesellschaft neu zu denken.

Safe – Wir bauen Autos für Menschen, denen andere Menschen wichtig sind. Wenn es also um Sicherheit geht, denken wir genauso viel an Ihre Umgebung wie an Sie und Ihre Fahrgäste.

Quelle: https://www.volvocars.com/intl/v/our-story

Volvo ist seit jeher das Auto, das für Sicherheit steht. Spannend finde ich vor allem den ersten Wert, den ich als Ergänzung zur Nachhaltigkeit verstehe, und der dezent in Frage stellt, ob künftig jeder ein eigenes Auto braucht.

Brand Fetischistin: GEmeinschaft und Mut

MUT – Wir probieren Neues aus. Wir dürfen Fehler und Umwege machen, denn daraus lernen wir am meisten.

KREATIVITÄT – Wir inspirieren und empowern. Kreativität und Freiheit sind uns wichtiger als Strukturen und Prozesse. Wir nutzen letztere, um Erstere zu fördern.

AKZEPTANZ – Wir sind aufgeschlossen gegenüber Menschen und Ideen. Wir sind neugierig, stellen Fragen und hören zu. Als allererstes wollen wir verstehen.

OFFENHEIT – Wir arbeiten miteinander. Im Team, mit Kunden, Lieferanten und in unserem gesamten Umfeld. Wir dienen so Vielen wie möglich, ihre Ideen zu verwirklichen. Denn nur gemeinsam können wir die Welt verändern.

WERTSCHÄTZUNG – Wir glauben an das Gute im Menschen. An Authentizität, Respekt und Liebe. Unser gesamtes Handeln ist stets darauf ausgerichtet, wie wir selbst und unsere Liebsten behandelt werden wollen.

Kreativität ist ein Branchenstandard, eigentlich sogar ein Bullsh*t-Bingo-Kandidat. Im Mini-Manifets erhält dieser Markenwert jedoch einen Rahmen. Gepaart mit der Freiheit einen Kontext: Beides gemeinsam holt den Value aus dem klischeehaften „Ich bin sehr kreativ“ heraus.

Vielleicht fällt Dir auf, dass meine Markenwerte in der Wir-Form formuliert sind. Das ist Absicht, denn sie gelten nicht nur für mich. Sondern für Jede:n, der jetzt oder in Zukunft mit mir arbeiten möchte.

Keiner der Values in diesen Beispielen ist isoliert zu betrachten. Sie bauen alle aufeinander auf und ergänzen sich gegenseitig.

Definierte Markenwerte sind meistens als Handlungsaufforderungen formuliert. Und das ist Absicht, denn so wird gleich aufgezeigt, wie diesen abstrakten Begriffen Leben eingehaucht werden kann. Sie geben einen klaren Entwicklungsraum vor, ohne dabei einzuengen.

Dein Weg nach den ersten Schritten

Ich glaube, es ist oben schon durchgeklungen. Doch ich möchte es hier nochmal ganz deutlich sagen: Markenwerte definieren ist gut und schön. Markenwerte in der Schublade verstauben lassen, bringt jedoch gar nichts. Du musst diese Werte auch leben und für Deine Zielgruppe erlebbar machen.

Nutze Deine Markenwerte für Dich. Sie können Deine Identität als Unternehmer:in stärken und Dir die Entscheidungsfindung im Business Alltag erleichtern.

Deine definierten Markenwerte können – und sollten – genutzt werden, um Dein gesamtes Branding, Dein Design und Deine Kommunikation zu gestalten. Denn dann wird Dein Mehrwert für Deine Kund:innen (wieder-)erkennbar und verständlich. Ein reines Lippenbekenntnis wird Dich nicht weiterbringen.

Gelebte Werte und Authentizität hingegen werden Dich unwiderstehlich machen.

Brauchst Du Unterstützung?
Hilfe bei der Markenwert-Definition

… findest Du hier 😚

Denn Deine Markenwerte zu definieren ist ein wichtiger, grundlegender Schritt für die Entwicklung Deiner Markenidentität. Und vor allem ist es eine Aufgabe, die Du nicht abgeben kannst.

Doch das heißt noch lange nicht, dass Du das völlig alleine machen musst. Manchmal braucht es einfach einen Blick von außen. Eine Sparringspartnerin, die Dich unterstützt und Impulse gibt, kann dann Gold wert sein.

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Header-Bild © Luke Stackpoole, unsplash

ein Farbkonzept gestalten

Sascia — Mon, 13 May 2024 07:50:49 +0000

Ein Farbkonzept gestalten

Eine Farbe kommt selten allein. Bringt ja auch nix. Denn dann hättest Du eine Farbfläche. Und sonst nichts. Selbst wenn Du einen Text mit einem Kuli auf ein Blatt Papier schreibst, hast Du schon zwei Farben (und damit auch ein Farbkonzept):

Die Text-Farbe: ist der Kuli schwarz oder blau?

Die Hintergrund-Farbe: ist es ein weißes Blatt oder gräuliches Recycling-Papier?

Und da ist noch gar keine „echte Farbe“ im Spiel…

Also: vielleicht hast Du schon 1–2 Farben für Deine Marke identifiziert (falls nicht, lies gern meinen Artikel über die Wirkung einzelner Farben). Vielleicht hast Du auch schon ein ganzes Farbset, dass jedoch noch nicht so ganz stimmig ist. Denn ein gut gestaltetes Farbkonzept ist mehr als eine Aneinanderreihung von einzelnen Farben.

Inhalt

Was macht ein Farbkonzept aus?

Die Wichtigsten Kontraste im Branding sind:

Farbe-an-sich-Kontrast
Komplementärkontrast
Warm-Kalt-Kontrast
Hell-Dunkel-Kontrast
Qualitätskontrast
Quantitätskontrast

Und so erstellst Du Dein Farbkonzept

Auch Kontraste lassen sich kombinieren
Bonus-Tipp: Tools

Was macht ein Farbkonzept aus?

Sobald mehrere Farben zusammen kommen, wirken sie auch gemeinsam. Und stehen in einem Verhältnis bzw. Kontrast zueinander. Kontraste können harmonisch oder schrill, laut oder sanft, klar oder verschwommen sein.

Entsprechend der Wirkung, die Du erzielen möchtest, kannst und solltest Du Dich bewusst entscheiden.

Ich stelle Dir gleich die wichtigsten Kontraste und ihre Wirkung vor. Aber mein Tipp an der Stelle:

Jeden Tag kombinieren wir Farben. Komplett frei und intuitiv. Und (meistens) machen wir das gut. Fühlen uns mit dem Ergebnis wohl und präsentiert. Ich rede von dem täglichen Griff in den Kleiderschrank. Gehe das Thema Farben im Branding also gern mit Leichtigkeit an 😉

Die wichtigsten Kontraste im Branding sind:

Farbe-an-sich-Kontrast

Den Farbe-an-sich-Kontrast erkennst Du am besten auf einem Farbkreis: in welchem räumlichen Verhältnis stehen die Farben zueinander? Viele online Tools zur Farbauswahl arbeiten damit.

Komplementärkontrast

Der auffälligste Farbe-an-sich-Kontrast: Wenn zwei Farben sich im Farbkreis gegenüberstehen. Liegen sie in einem Layout nebeneinander, steigern sie gegenseitig ihre Leuchtkraft.

Dieser Kontrast ist also sehr laut und aktiv. Bis hin zu einer agressiven und aufdringlichen Wirkung.

DER KOMPLEMENTÄRKONTRAST IST GUT FÜR DICH, WENN…

… Du laut und auffällig sein willst
… Mut o.ä. zu Deinen Werten gehört
… Du ein polarisierendes Thema hast
…

Warm-Kalt-Kontrast

Wenn warme Farben neben kalten liegen, spricht man von einem Warm-Kalt- Kontrast. So lassen sich Tiefeneffekte bilden, da warme Farben optisch in den Vordergrund rücken.

Das kann einen gefühlvollen, klangvollen Eindruck vermitteln. Oder unentschlossen wirken.

DER Warm-Kalt-KONTRAST IST GUT um…

… Transformationen zu unterstreichen
… oder eine Entwicklung zu symbolisieren
… Gegensätze zu vereinen
…

Hell-Dunkel-Kontrast

Schwarz und Weiß bilden den stärksten Hell-Dunkel-Kontrast. Auch Farbabstufungen mit dem gleichen Farbton aber unterschiedlicher Helligkeit bilden diesen Kontrast. Eine weitere Möglichkeit ist die eigene Leuchtkraft der Farbtöne.

Der Hell-Dunkel-Kontrast kann sehr dramatisch bis bedrohlich, oder auch nachdenklich, melancholisch wirken. Auch mit Hilfe des Hell-Dunkel-Kontrasts lässt sich Räumlichkeit bzw. Plastizität schaffen: helle Farben streben nach vorne, dunkle treten in den Hintergrund.

DER Hell-Dunkel-KONTRAST IST GUT um…

… Hintergrund und Vordergrund zu trennen
… Texte gut lesbar darzustellen
… einzelne Elemente zu betonen
…

Qualitätskontrast

Es geht hier um die Reinheit eines Farbtons. Gesättigte Farben im Vergleich zu (fast) Grau. Das Spiel mit diesen Kontrasten bietet unterschiedliche Ausdrücke bei einem stets harmonischen Gesamteindruck. Die leuchtende Farbe tritt in den Vordergrund.

Der Qualitätskontrast kann still, ruhig und besänftigend wirken. Oder auch erschütternd und depressiv.

DER QualitätsKONTRAST IST GUT um…

… Harmonie und Einigkeit zu verbildlichen
… mit dem eigenen Branding zurückzutreten und eine dezente Bühne zu schaffen
… Ruhe auszustrahlen
…

Quantitätskontrast

Hier sind wir schon fast im Layout. Dennoch darfst Du jetzt schon darüber nachdenken, wie großflächig Du Deine Farben einsetzen möchtest, denn: Eine große Fläche Rot ist viel röter als eine kleine Fläche Rot.

Der Quantitätskontrast erzeugt Spannung und Unruhe, bis hin zu Disharmonie.

DER QuantitätsKONTRAST IST GUT um…

… Details zu pointieren
… dem Betrachter Raum für eigene Gedanken zu lassen
… Spannung zu erzeugen
…

Und so erstellst Du Dein Farbkonzept

In Deiner Markenstrategie hast Du Deine gewünschte Wirkung bereits definiert. Falls nicht, mach zuerst Deine Hausaufgaben!

Jetzt solltest Du Dir überlegen, wieviele Farben Du brauchst und welche Aufgaben diese Farben haben werden. Normalerweise ist das eine Hauptfarbe (Logo, Headlines), eine Hintergrund-Farbe und eine Typo-Farbe. Außerdem kommen oft noch eine Akzentfarbe (Logo, Auszeichnungen) und/oder eine Farbe für Interaktionen (Links, Buttons) hinzu. Das macht 3–5 Farben, von denen 2 eher dezent sind (quasi Kuli und Papier bzw. schwarz und weiß).

Mit diesem Wissen im Hinterkopf kannst Du nun Farben auswählen und aufeinander so wie auf ihre jeweiligen Aufgaben abstimmen. So gestaltest Du ein Farbkonzept, dass nicht nur als Quadrate im Tool, sondern auch auf Deiner Website, in Deinem Feed, etc. eine gute Figur macht.

Auch Kontraste lassen sich kombinieren

Du musst Dich nicht auf einen Kontrast festlegen, ganz im Gegenteil: Komplimentärfarben bilden oft auch einen Warm-Kalt-Kontrast (z.B. Türkis und Orange).

Verbindest Du dies jetzt mit einem Hell-Dunkel-Kontrast kannst Du zum Beispiel ein kaltes Nachtschwarz als Hintergrundfarbe verwenden. Damit hast Du eine professionelle Grundwirkung. Und dann mit einem warmen, einladenden Gelb-Orange für die persönliche Note kombinieren (Quantitätskontrast). Wenn Du diesen Farbton stark aufhellst und für den Mengentext verwendest (Qualitätskontrast), erhältst Du ein auffälliges und dennoch harmonisches Gesamtbild:

Farbkontraste Kombinieren

Aus dem "schlichten" Warm-Kalt-Kontrast" wird in Kombination mit dem Hell-Dunkel-Kontrast und dem Qualitätskontrast ein harmonisches Farbkonzept.

Farbkontraste kombinieren; Beispiel Layout

Durch die Anwendung im Layout kommt dann noch der Qualitätskontrast ins Spiel.

BONUS-TIPP: TOOLS

Ich bin der Meinung, dass es relativ schwierig und unnötig umständlich ist, Farben in Canva zu definieren. Vor allem das Finetuning funktioniert hier kaum. Mein absolutes Lieblingstool für Farben ist Adobe Color. Hier kannst Du ganz spielerisch einen Zugang zu den unterschiedlichen Kontrasten finden und viel ausprobieren. Und anschließend tief rein gehen und die einzelnen Farben gezielt anpassen und optimieren.

Arbeite dann im Wechsel mit Deinem Layout-Programm. Prüfe Deine Lieblings-Farben in ihrer Anwendung. Denn die bunten Flächen wirken immer anders als bspw. ein Social Media Post.

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Wie klingt das?

Details

Header-Bild © Lucas K, unsplash

Finde Deine Branding Farbe

Sascia — Thu, 08 Dec 2022 11:30:04 +0000

Finde Deine perfekte Branding Farbe

Deine Branding Farben sind – gemeinsam mit Deiner Typografie – die stärksten und wichtigsten Player Deines Brand Designs.

Deine Farbpalette sorgt für Wiedererkennung, erzeugt Gefühle und triggert Handlungen. Gut gewählte Markenfarben können Deine Business-Ziele extrem unterstützen. Denn sie sind immer da, immer sichtbar und wirken tief und unbewusst. Ob Du und Dein Gegenüber es wollen oder nicht.

Dafür solltest Du natürlich wissen, welche emotionale Wirkung Du erzielen möchtest. Was Deine Vision ist und was Deine Zielgruppe mit Deinem Angebot erreichen will. Mit Hilfe der Farbpsychologie kannst Du wunderbar Deine Markenwerte und Deine Markenidentität transportieren.

Bevor Du also mit Deinen Branding Farben loslegst, solltest Du Deine Markenstrategie klar formuliert haben.

Warum sind Farben so wichtig für Deine Marke?

Farben sind mehr als nur visuelle Reize. Sie sind mächtige Werkzeuge, die unsere Wahrnehmung beeinflussen und starke emotionale Reaktionen hervorrufen können. Wenn Du die richtigen Farben für Dein Business wählst, kannst Du:

🤗 Vertrauen aufbauen: Farben können die Wahrnehmung Deiner Brand beeinflussen und das Vertrauen Deiner Zielgruppe stärken.

🤓 Erinnerungen schaffen: Menschen erinnern sich eher an Marken, die eine konsistente und ansprechende Farbpalette haben.

🥺 Emotionen wecken: Jede Farbe hat ihre eigene emotionale Bedeutung und kann bestimmte Gefühle hervorrufen.

Grundlagen der Farblehre

Farben haben drei Hauptmerkmale, die ihre Wirkung beeinflussen: Farbton (z.B. Rot oder Blau), Helligkeit (von Schwarz bis Weiß) und Sättigung (von Bunt zu Grau). Ein dunkles Weinrot hat eine andere Wirkung als ein zartes Rosa oder ein leuchtendes Feuerrot.

Hier ein kurzer Überblick:

HELLE FARBEN

schaffen Weite. Sie wirken belebend und heben die Stimmung.

DUNKLE FARBEN

heben sich hervor. Sie können einengend und düster oder auch einladend und gemütlich wirken.

LEUCHTENDE/REINE FARBEN

sind sehr dominant. Sie wirken schnell laut und aufdringlich.

Zarte Farben/Pastelltöne

wirken weiblich und oft zerbrechlich. Sie wecken den Eindruck von Empfindsamkeit und Zartheit.

Entsättigte Farben/Herbsttöne

wirken zurückhaltend und gedämpft. Sie sind sanft, vornehm und schmeichelnd.

Die Farbpsychologie

Der Farbkreis

In der Schule im Kunstunterricht lernen die meisten den Farbkreis kennen. In ihm hat jeder Farbton einen eigenen Platz im Farbspektrum. Rechts sind die warmen, links die kalten Farben. Wobei der Übergang natürlich fließend ist. Und auch vom Kontext abhängt. Sieh das am besten als Orientierung und Vereinfachung.

Warme Farben:

Gelb über Orange bis Rot nehmen wir als warme Farben wahr. Warme Brand Farben schaffen Nähe und Geborgenheit, eine persönliche Atmosphäre für Deine Marke.

Kalte Farben:

Als kalt empfinden wir die Farben von Violett über Blau bis Grün. Sie schaffen Distanz und Rationalität. Wählst Du kalte Brand Farben bekommt Dein Business eine kühle, sachlich-professionelle Ausstrahlung.

Farben und ihre emotionale Wirkung im Detail

Möchtest Du Deine perfekten Brand Farben finden, schaue auf die Wirkung, die Du erzielen möchtest. Welche Emotionen möchtest Du Deinem Publikum vermitteln? Womit soll Deine Zielgruppe Dich, Dein Business und Deine Brand verbinden?

Die hier beschriebene Wirkung bezieht sich auf unseren westlichen Kulturkreis. In anderen Regionen der Welt haben die Farben (zum Teil) andere Bedeutungen. Eine Übersicht dazu findest Du hier (engl.).

Tabelle: Kurzübersicht der verschiedenen Farbwirkungen

Farbe	positiv	negativ
Gelb	Optimismus	Neid
Orange	Aktivität	billig
Rot	Wärme	Gefahr
Pink	Weiblichkeit	Arroganz
Violett	Veränderung	Intrigen
Blau	Ruhe	Distanz
Türkis	Weite	Kälte
Grün	Wachstum	Unreife
Braun	Stabilität	Schmutz
Weiß	Reinheit	Leere
Grau	Neutralität	Unsicherheit
Schwarz	Stärke	Trauer

Gelb

ist kräftig und freundlich. Als Farbe der Sonne steht Gelb für Leichtigkeit, Licht und Freude. Weitere Assoziationen sind Geschwindigkeit und auch günstige Preise. Vor allem hell leuchtende Gelbtöne haben eine starke Signalwirkung.

Positive Wirkung:

Energie
Heiterkeit
Optimismus

Negative Wirkung:

Neid
Gefahr
Geiz

Gelbe
Brands:

Deutsche Post
Mc Donalds
ChupaChups

ORANGE

ist extravagant und fröhlich. Die Farbe des Sonnenuntergangs und des Herbstes steht für Optimismus und Selbstvertrauen. Da sie so signalfreudig und laut ist, wirkt Orange jedoch auch schnell billig und/oder unreif.

Positive Wirkung:

Lebensfreude
Jugend & Vitalität
Geselligkeit

Negative Wirkung:

Leichtlebigkeit
Aufdringlichkeit
Ausschweifung

Orangene Brands:

nickelodeon
Fanta
Harley-Davidson

Rot

wie Feuer und Blut, steht für Liebe und Krieg gleichermaßen. Rottöne erregen Aufmerksamkeit und wollen gesehen werden. Es ist quasi die Warnfarbe schlechthin, die kraftvollste Signalfarbe.

Positive Wirkung:

Vitalität
Selbstvertrauen
Leidenschaft

Negative Wirkung:

Gefahr
Wut
Brutalität

Rote
Brands:

Coca Cola
Sparkasse
YouTube

Pink/Magenta

ist eine sehr weibliche und auch direkte Farbe. Je heller das Pink wird – bis hin zum zarten Rosa – desto kindlicher bzw. mädchenhafter ist seine Wirkung.

Positive Wirkung:

Freundlichkeit
Klarheit
Freiheit & Mut

Negative Wirkung:

Snobismus
Arroganz
Dominanz

Pinke
Brands:

Barbie
Telekom
LG

Violett/lila

ist sehr würdevoll und extravagant. Als Mischung aus Rot und Blau – warm und kalt – ist es eine Farbe voller Gegensätze. Traditionell gesehen ist sie die Farbe des Adels und des Klerus. Heute wird Violett mit Mystik, Luxus und Kunst assoziiert.

Positive Wirkung:

Kreativität
Veränderung
Fantasie

Negative Wirkung:

Macht & Stolz
Eitelkeit
Intrigen

Violette Brands:

Milka
FedEx
Yahoo!

Blau

ist die Farbe des Himmels und symbolisiert damit Weite und (innere) Ruhe. Blau ist eine erfrischende, kühle Farbe. Und kann deshalb auch schnell unpersönlich wirken.

Positive Wirkung:

Vertrauen
Professionalität
Stabilität & Stärke

Negative Wirkung:

Distanz
Nachlässigkeit
Melancholie

Blaue
Brands:

Intel
Deutsche Bank
Volkswagen

Türkis/Cyan

erinnert an einen klaren Winterhimmel und ist der Wachmacher unter den Farben. Frisch und besonders kalt, vermittelt die Farbe pure Freiheit. Gleichzeitig symbolisiert Türkis auch Freundschaft und Humor.

Positive Wirkung:

Klarheit
Offenheit & Ehrlichkeit
Harmonie

Negative Wirkung:

Distanz
Leere
Eigenwilligkeit

Türkise Brands:

Vimeo
o.b.
Skype

Grün

wie das Gras und die Blätter der Bäume steht für die Natur und das Leben. Überraschung. Assoziationen von Ruhe, Gesundheit und Erneuerung gehen mit sanften Grüntönen einher. Sehr schrilles (Neon-)Grün ist jedoch auch eine Warnfarbe und signalisiert Gift.

Positive Wirkung:

Hoffnung
Harmonie & Entspannung
Großzügigkeit

Negative Wirkung:

Neid
Unreife
Stagnation

Grüne
Brands:

Spotify
Sprite
Starbucks

Braun

wie die Erde, Kaffee und Schokolade steht für Sanftmut und Bodenständigkeit. Braun lädt ein. Es ist rustikal und verlässlich. Oder auch robust, schroff und maskulin.

Positive Wirkung:

Genuss
Gemütlichkeit & Geborgenheit
Authentizität

Negative Wirkung:

Schmutz
Bequemlichkeit
Einfallslosigkeit

Braune Brands:

UPS
m&m’s
Louis Vuitton

Weiß

als die nicht-Farbe von Schnee repräsentiert Reinheit und Unschuld. Weiß steht für Purismus. In Weiß wird jegliches Licht reflektiert – dementsprechend hell und blendend ist es.

Positive Wirkung:

Wahrheit
Neuanfang
Perfektion

Negative Wirkung:

Unnahbarkeit
Leere
Reserviertheit

Weiße
Brands:

Mini
Nike
Gucci

Grau

ist die neutralste – unbunte – Farbe. Schlicht und einfach. Weder Schwarz noch Weiß. Je nach Helligkeit wirkt es eher wie das eine oder das andere, ist aber in jedem Fall weicher. Grau ist zurückhaltend und vorsichtig. Es schafft auch Assoziationen von Kompromissbereitschaft.

Positive Wirkung:

Förmlichkeit
Effizienz
Eleganz

Negative Wirkung:

Neutralität
Langeweile
Unsicherheit

Graue
Brands:

Mercedes Benz
Wikipedia
Apple

Schwarz

ist die Abwesenheit von Licht. Echtes, reines Schwarz gibt es kaum. Ich habe es nur einmal erlebt und fühlte mich, als sei ich blind geworden. Doch das, was unser Gehirn als Schwarz akzeptiert, wirkt auf uns exklusiv und mystisch. Es weckt Assoziationen von Luxus und Kontrolle.

Positive Wirkung:

Kraft & Würde
Eleganz
Geheimnis

Negative Wirkung:

Neutralität
Trauer & Tod
Unabänderlichkeit

Schwarze Brands:

adidas
Schwarzkopf
WWF

Disclaimer: Farbpsychologie funktioniert und ist super spannend. Allerdings ist es auch ein hochkomplexes Thema, dass ich nur vereinfacht darlegen kann. Die Wirkung von Farben wird auch vom Kontext sowie kulturellen Hintergründen und individuellen Erfahrungen beeinflusst. Und die Auswahl an Eigenschaften und Adjektiven für die einzelnen Farben sind auch subjektiv und individuell > also meine Meinung.

Während Du Deine Branding Farbe definierst, nutze die Farbpsychologie als Richtung und Inspiration. Höre dabei immer auch auf Dein Bauchgefühl.

So findest Du die richtige Farbe für Dein Brand Design

Vielleicht hat Dich beim Lesen die eine oder andere Farbe schon angesprochen. Oder Dir zu geblinzelt 😉 Diese Intuition ist ein guter erster Schritt – also verwirf diese Ideen nicht gleich. Prüfe ihre Tauglichkeit für Deine Marke mit Hilfe der Fragen unten.

Das gleiche gilt auch, wenn Du gerne Deine Lieblingsfarbe für Dein Brand Design nutzen möchtest.

Denn um Deine perfekte Branding Farbe zu finden, darfst Du zuerst wissen, welche emotionale Wirkung Du transportieren möchtest. Was Du ausdrücken möchtest.

Formuliere es als konkrete Antworten auf folgende Fragen:

Welche Wirkung passt zu Deinem Thema und Deinem Markenkern?
Welche Wirkung möchtest Du auf Deine Zielgruppe haben?
Welche Farben gefallen Dir und inspirieren Dich?
Welche Farben habe Deine Mitbewerber? Kannst oder möchtest Du Dich farblich von ihnen abheben?

Triff die Entscheidungen basierend auf Deinen Antworten.

Du siehst also, Deine perfekte Branding Farbe zu finden ist nicht schwer. Herausfordernd kann es jedoch sein, eine Entscheidung zu treffen, und auch bei ihr zu bleiben. Nimm Dir dafür ein paar Tage Zeit. Schau mit unterschiedlichen Augen auf sie.

Je nach Stimmung und Energie, die Du gerade hast, kann Deine Farbwahrnehmung sich ändern.

Doch triff nach ein paar Tagen eine Entscheidung. Und bleib dann dabei 😙

Wie Du daraus eine konsistente Farbpalette für Dein Brand Design erstellst, die Dich und Deine Zielgruppe täglich inspiriert und begeistert, erfährst Du im zweiten Teil des Artikels: ein Farbkonzept gestalten 🤓

Fazit

Die Wahl der richtigen Farben ist ein entscheidender Schritt auf dem Weg zu einer emotional ansprechenden Brand. Nutze die Prinzipien der Farbpsychologie, um eine starke emotionale Verbindung zu Deiner Zielgruppe aufzubauen und Deine Marke unwiderstehlich zu machen.

Du wirst Deine perfekte Branding Farbe finden. Davon bin ich überzeugt 💪

Denke dabei immer daran, dass nur Konsistenz und Durchgängigkeit wirklich Wirkung zeigen. Nutze Deine Farben (und Dein gesamtes erarbeitetes Design) also immer. Von Deinen Visitenkarten über Deine Website bis hin zu jedem einzelnen Social Media Post.

Du struggelst dabei, Deine Branding Farben zu finden?

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Dein Alleinstellungsmerkmal und der Wettbewerb

Sascia — Tue, 08 Nov 2022 09:00:15 +0000

Nachdem Du Markenkern und Zielgruppe bzw. Idealkund:in definiert hast, ist es an der Zeit, zu schauen, was auf dem Markt so los ist. Für die Entwicklung Deiner Brand und Deines Alleinstellungsmerkmales schauen wir auf Deinen Wettbewerb und nach alternativen Produkten. Von ihnen möchtest Du Dich abheben, deshalb musst Du wissen, was sie so treiben …

In den Schuhen der Zielgruppe

Du hast Deine Persona definiert. Jetzt „benutzt“ Du sie das erste Mal und schlüpfst in ihre Kleidung, schaust durch ihre Augen: Wo fängt sie an, sich mit ihrem Problem und einer möglichen Lösung zu beschäftigen? Wo sucht sie Hilfe? Google? Amazon? Oder Social Media? Wo auch immer – gehe den gleichen Weg, den sie geht. Lies, erfahre und lerne das gleiche wie sie. Dabei machst Du Dir Notizen:

Welche Begriffe/Wörter verwendest Du bei der Suche? (potenzielle Keywords)
Was sind mögliche Produkte und wer bietet diese an? (Konkurrenten)
Gibt es alternative Lösungen oder Workarounds? Tipps und Tricks? (potenzieller Wettbewerb)
Was frustriert Dich bei der Recherche? (potenzielle painpoints)
Was bringt Spaß? (mögliche „Bedrohung“ oder Inspiration)

Natürlich alles aus der Perspektive der Zielgruppe, nicht aus Deiner eigenen!

Damit hast Du Dir einen ersten Überblick verschafft, wie Dein Markt im Groben aussieht. Diese Erkenntnisse solltest Du jetzt nach und nach vertiefen und verfeinern.

Die Positionierung Deiner Wettbewerber

Du hast Deine Wettbewerber identifiziert. Gehe auf ihre Websites und Social Media Auftritte. Was macht sie aus? Kannst Du als ihren Markenkern erkennen? Haben sie ein Alleinstellungsmerkmal? Ihre wichtigsten Verkaufsargumente? Mit welchen Worten würdest Du ihr Design und ihre Kommunikation beschreiben? Was ist überhaupt ihre Botschaft? Welche Emotionen wollen sie transportieren bzw. bei Dir wecken? Bewerte auch die User-Experience ihrer Internet-Auftritte. Wie gern hältst Du Dich dort auf? Wer ist ihre Zielgruppe? Was ist ihr Hauptangebot und wie viel kostet es?

Wenn Du das hast, schau nach Kundenbewertungen und Kommentaren. Wie gut oder schlecht ist der Wettbewerber eingestuft? Gibt es bestimmte Aspekte, die immer wieder genannt werden (z.B. Kundenfreundlichkeit, Lieferzeit, o.ä.)? Ist ihr Alleinstellungsmerkmal für ihre Kunden relevant? Am Rande: So kannst Du auch gut noch einmal Deine eigene Persona überprüfen: Vielleicht gibt es painpoints oder Facetten, die Du bis jetzt übersehen hast. Identifiziere hier die Stärken und Schwächen Deiner Wettbewerber. Wenn Dein Konkurrent offenbar Schwierigkeiten damit hat, seine Lieferzeiten einzuhalten, kannst Du genau hier ansetzen und es besser machen …

Mache dies mit Deinen wichtigsten Wettbewerbern, min. 5–10. Und auch für sinnvolle Alternativen. Ja, ich weiß, leicht nervige Fleißarbeit. Trotzdem wichtige Hausaufgaben, aus denen Du eine Menge mitnimmst. Versuche, Deine Ergebnisse so weit wie möglich zu quantifizieren und vergleichbar zu machen.

Deine Markt-Landkarte

Mappe Dich und Deine Wettbewerber nach den für Deine Zielgruppe wichtigsten Anforderungen.

Jetzt hast Du einen großen Haufen an Daten, in denen viele Erkenntnisse stecken. Die Goldnuggets verstecken sich meistens zwischen den einzelnen Wettbewerbern. Was ist Dir in Deiner Recherche immer und immer wieder begegnet? Was sind die wichtigsten Voraussetzungen für Deine Persona? Ein viel zu plumpes Beispiel sind Qualität und Preis. Oder Verfügbarkeit und Kundenzufriedenheit. Erstelle ein Koordinatensystem mit den beiden Kriterien und sortiere Deine Wettbewerber dort ein. Und wo stehst Du? Bzw. wo möchtest Du künftig stehen?

Punkte, die oft gelobt werden, die quasi alle machen/haben/anbieten sind anscheinend must-haves. Also nichts, was Du explizit kommunizieren musst. Aber Basis-Anforderungen, die Du auch erfüllen können solltest. Hast Du vielleicht sogar einen Punkt gesehen, der oft in negativen Bewertungen auftaucht? Also etwas, dass bei vielen Anbietern fehlt. Jackpot! Das ist ein ungedeckter Bedarf – und Deine Eintrittskarte in den Markt. Sofern Du liefern kannst, natürlich. Du siehst schon, vergleiche Deine Erkenntnisse der unterschiedlichen Lösungen miteinander. Benutze dabei Deinen Verstand – das ist kein Hexenwerk 😉

Zurück zu Dir: Dein Alleinstellungsmerkmal

Dein USP ergibt sich aus Deinem Angebot, dem Bedarf Deiner Zielgruppe und dem fehlenden Angebot Deiner Wettbewerber.

Du hast in der Auswertung Deiner Recherche sicher eine ganze Menge Input für Dein Alleinstellungsmerkmal, also Dein USP (unique selling proposition) erhalten. Die wichtigsten Merkmale des USP sind

nur Du bietest das so an
es ist wichtig für Deine:n Idealkund:in, also ein Benefit aus dessen Sicht
es funktioniert einhellig mit Deinem Markenkern

Ich habe es bis jetzt noch nicht erlebt, dass sich die Ergebnisse aus der Wettbewerbsanalyse total mit dem Markenkern beißen. Was jedoch durchaus passieren kann: Du hast vorher eine bestimmte Positionierung im Kopf und stellst dann fest: Das gibt’s schon xx mal. F**k. Dann solltest Du eine extra Runde drehen, Dir anschauen, wer Du bist und das nochmal mit Deiner Persona und Deinen Recherche-Ergebnissen abgleichen. Wer kannst Du in Bezug zu Deine:r Idealkund:in sein? Das heißt nicht, jemand ganz anderes zu werden! Oft reichen Nuancen, eine andere Betrachtungsweise, eine neue Frage – und schon bekommst Du andere Antworten.

Die Wettbewerbsanalyse und Alleinstellungsmerkmal wirklich zum Schluss ausarbeiten?

Dein Alleinstellungsmerkmal liegt oft in Deiner Persönlichkeit bzw. der Deines Unternehmens – vor allem bei Dienstleistungen. Die ist im Normalfall einzigartig, da es Dich ja nur einmal gibt. Dein USP ist auch eher selten Dein Kernangebot, sondern eine Ergänzung davon. Ein Zusatzaspekt. Du kannst diese Sachen durchaus anpassen, ohne Deine halbe Persönlichkeit umkrempeln zu müssen. Fängst Du mit diesen Recherchen jedoch an, beeinflusst Du Deinen Markenkern möglicherweise unbewusst. Das scheint kurzfristig nicht viel auszumachen – langfristig kann es allerdings schon schaden. Weil Du dann versuchst, jemand zu sein, der Du nicht bist. Deshalb: Fang bei Dir selbst an und schau danach nach den Anderen.

Durchaus eine Möglichkeit (die ich selbst in meiner Arbeit nutze) ist, Deine Zielgruppe zunächst grob zu bestimmen und dann mit den Erkenntnissen Deiner Marktanalyse zu verfeinern. Hier darfst Du schauen, wie gut Du Deine Persona am Anfang kennen möchtest, um Dich in sie hineinzuversetzen. Und wie leicht es Dir fällt, sie wieder anzupassen und zwischen ihr und Deiner Wettbewerbsanalyse zu switchen.

Ein kleiner Disclaimer zum Abschluss: Hier in diesem Artikel geht es hauptsächlich um Deine Wettbewerber und Konkurrenten. Nur vergiss nicht, dass der Markt eigentlich größer ist. Für Dein Business können noch andere wichtige Einflüsse prägend sein. Zum Beispiel ein regulierend eingreifender Staat oder wichtige Lieferanten. Was das in Deiner Branche genau ist, weißt Du sicher besser als ich.

Und daraus jetzt ein Design machen…

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Dein perfektes Brand Design

Sascia — Thu, 03 Nov 2022 05:00:32 +0000

100 % Dein Design

Das ist mein wichtigstes Versprechen! Wenn Du mit mir zusammenarbeitest, bekommst Du ein Brand Design, das ganz genau zu Dir passt. Doch wie komme ich eigentlich dazu, so was zu versprechen? Und ist das nicht Standard?

Zuerst die einfachere Frage: Nein, leider ist es kein Standard. Der Preisdruck bei Designern ist hoch. Dementsprechend brauchen sie eine hohe, bezahlte Auslastung. Denn nein, auch wenn die meisten Designer voller Leidenschaft ihrer Arbeit nachgehen, von Luft und Liebe allein können auch wir nicht überleben. Ergo: möglichst viele bezahlte Aufträge, wenig Zeit für Weiterbildung. Dazu kommt, dass viele Auftraggeber:innen ein schnelles Resultat wollen. Daraus entsteht ein auf Effizienz und das Ergebnis orientierter Prozess.

Natürlich stimmt sich der Designer mit seine:r Auftraggeber:in ab und gibt erfahrungsbasierte Empfehlungen. Doch am Ende entscheidet genau eines: der persönliche Geschmack des Zahlenden. Alles andere ist langwierig und damit zu teuer. Und de:r Kund:in gefällt’s, ist glücklich und empfiehlt den Designer weiter. Alle gewinnen. Ob Erfolg oder Misserfolg des Business am Branding liegt, lässt sich im Nachhinein eh nicht mehr wirklich feststellen …

Was ist bei holistischem Branding anders?

Ich habe einen Prozess entwickelt, mit dessen Hilfe wir gemeinsam – also ich als Designer und Du als Auftraggeber:in – die Essenz Deiner Brand erfassen. Das klingt jetzt vielleicht etwas spirituell, aber im Grunde geht es darum, dass ich (und auch Du!) Dich und Dein Business genau kennen und verstehen lernen. Klingt langwierig? Ist es gar nicht. Und die Zeit „sparen“ wir hinten doppelt wieder ein.

Mein Branding Prozess: Das Brand Design kommt erst an zweiter Stelle nach der Strategie. Die Kommunikation vervollständigt das Ensemble.

Wir erarbeiten also gemeinsam Deine Markenstrategie, Deine Positionierung und lernen Deine speziellen Anforderungen kennen. Auf dieser Basis baut jetzt zweierlei auf:

Dein Business
Dein Brand Design

Ja, Du Dein Business!

Bei der Erarbeitung Deines Markenkerns und Deiner Strategie entwickelst Du auch Deinen Kompass, Deinen Leitstern und passende Leitplanken. Das ist wunderbar, denn das hilft Dir bei Deinen täglichen Entscheidungen. Es gibt Dir Klarheit und Fokus.

Dein perfektes Brand Design

Dann nutzen wir Deine Markenstrategie natürlich, um Dein perfektes Brand Design zu gestalten. Im ersten Step sind das Dein Logo, Schriften, Farben und Bildsprache. Die Erkenntnisse aus unserer Vorarbeit fließen natürlich direkt in die Entwürfe ein. Dadurch wird sichergestellt, dass Dein schönes, neues Brand Design nicht an Deinen Anforderungen vorbeirauscht.

Die Magie des Branding

Die Magie der Brand entsteht in der Schnittmenge von Verhalten, Design, Kommunikation und Strategie.

Genau in diesem Zusammenspiel passiert die wahre Magie. Hier wird Deine Marke begehrenswert. Unwiderstehlich. Ein Must-have für Deine:n Idealkund:in. Und genau dieses Zusammenspiel wird oft vergessen. Weil nicht genug Zeit ist, den Markenkern wirklich freizulegen, die Zielgruppe kennenzulernen und die Positionierung schlüssig auszuarbeiten.

In letzter Zeit habe ich ein Umdenken an dieser Stelle beobachtet. Branding hat allgemein einen viel ganzheitlicheren Ansatz als CI/CD (Corporate Identity und Corporate Design) vor ein paar Jahren. Das macht mich glücklich, denn eine sexy Verpackung allein reicht nicht.

Achte auf den Prozess, auf die Vorarbeit, wenn Du ein Logo, eine Website oder ähnliches „kaufst“. Schließlich geht es um Dein Business, um Dein Baby, um Deinen Traum.

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Die Zielgruppe. Oder, was ist Dein Typ?

Sascia — Mon, 31 Oct 2022 05:00:00 +0000

Ich möchte niemanden ausschließen.
Mein Produkt ist für Alle wichtig.
Was, wenn mir deshalb Kund:innen durch die Lappen gehen?

Ich kenne diese Ängste. Sehr gut sogar. Früher hatte ich sie auch. Und selbst heute fällt es mir noch schwer, jemanden explizit auszuschließen. Und das, obwohl ich es sehr wohl besser weiß.

Ich habe mittlerweile verstanden, dass ein „Nein“ an einer bestimmten Stelle ein „Ja“ an jemand anderen erst möglich macht. „Alle“ ist keine Zielgruppe. Denn Du kannst nicht jeden glücklich machen. Das funktioniert einfach nicht.

Stell Dir vor, Du schmeißt eine Party. Der Eine möchte laute Musik und tanzen. Die Andere möchte leise Musik im Hintergrund. Damit man sich besser unterhalten kann. Was machst Du? Die Musik nur ein bisschen aufdrehen. Damit können vielleicht beide leben – aber wirklich happy sind sie auch nicht. Und das nächste mal gehen vielleicht beide auf eine andere Party, also auf zwei unterschiedliche. Die besser zu ihren Bedürfnissen passen.

Ausgelassener Tanzabend oder intime Dinnerparty?

Besser, Du entscheidest Dich vorher. Was willst Du tun? Worauf hast Du Lust? Mit wem möchtest Du Deine Zeit lieber verbringen? Und schwupps sind wir mitten in der Zielgruppen-Definition. Sobald Du Deinen Markenkern definiert hast und grob weißt, was Du anbietest, solltest Du Dir überlegen, mit wem Du arbeiten möchtest. Denn Deine gewählte Zielgruppe hat starken Einfluss auf alle nachfolgenden Entscheidungen. Schließlich tust Du, was Du tust, um ihnen zu nutzen.

Deine Zielgruppe bestimmt den Markt, in dem Du Dich bewegest. Und damit auch Deine Mitbewerber.
Sie beeinflusst (die Details) Deines Angebotes. Schließlich soll sie es kaufen…
Dein Design darf nicht nur Dich, sondern auch Deine potentiellen Kund:innen begeistern.
Dein Marketing und Deine Kommunikation sollte für Dich und Deine Zielgruppe passen.

Ok, Du weißt jetzt, warum Du eine gute und spezifische Zielgruppen-Definition brauchst.

Nur, wie komme ich zu einer passenden Zielgruppe?

Bist Du schon etwas länger dabei, schaue Dir Deine Bestandskund:innen (bzw. Deine Community) mal an. Ich stelle Dir gleich die wichtigsten Aspekte einer Zielgruppe vor. Prüfe, wie sich Deine Kund:innen einsortieren lassen. Sind sie sehr heterogen oder einander eher ähnlich? Sortiere sie auch nach der Frage, wie gern Du mit ihnen zusammenarbeitest. Von wem wünscht Du Dir mehr Aufträge? Bzw. wer kauft häufig Deine Produkte? Wen würdest Du am liebsten in die Wüste schicken?

Und bitte mal um Feedback. Vor allem im Bezug darauf, was sie sich von Deinem Angebot erhoffen, warum sie sich für Dich entschieden haben und was sie sich für die Zukunft wünschen. Sammle alle Infos, die Du auftreiben kannst. Was haben sie gemeinsam? Gibt es etwas, dass Du gerne ändern würdest?

Startest Du gerade und hast noch keine Kund:innen und keine Community, ist das nicht so schlimm. Du erfindest Deine perfekte Kundschaft einfach. Wichtig ist, dass Du im Laufe der Zeit immer wieder mal überprüfst, ob Du noch auf Kurs bist. Ob Deine Annahmen, wer Deine Zielgruppe ist, stimmen. Oder ob Du nachjustieren darfst. Das gilt natürlich immer und für Jeden 😉

Die Segmentierung

Also, Du hast ein Angebot, dass ein Problem löst oder einen Wunsch erfüllt. Die erste Frage, die Du Dir jetzt stellen darfst, ist: Wer hat dieses Problem/diesen Wunsch eigentlich? Hier sammelst Du wirklich alles, was Dir dazu einfällt. Sind die Gruppen, die Dir jetzt einfallen zu generisch (Bsp. „Frauen“), mache spezifischere Untergruppen („Frauen, die…“). Gliedere ruhig ausgiebig. Diese Liste darf lang werden, dass ist kein Problem.

Machen wir das mal mit einem Beispiel: Mein Produkt ist ein Shampoo, dass die Haare ganz besonders glänzen lässt. Mögliche Zielgruppe ist: Jeder – Männer, Frauen, Kinder. Aber ich soll mich ja eingrenzen, also: Frauen…

mit Haaren – bei Glatzen nutzt es nicht viel 😉
- nach Haarfarbe: weiß/grau, blond, brünett, schwarzhaarig, rot, gefärbt
- nach Struktur: afro, lockig, gewellt, glatt
- nach Länge: kurz bis lang
- nach Kopfhaut: strapaziert, trocken, normal, fettig, schuppig
Welches Alter hat meine Zielgruppe? Unter 20, in den 30ern, über 40 oder 50+?
Wo lebt sie? In der Stadt oder eher ländlich? Am Meer mit salziger Seeluft?
Welche Werte sind ihr wichtig? Naturkosmetik? Einfache Anwendung? Besonders schick? Betörender Duft? Ist sie eine Fashionista?
Wo kauft sie ihr Shampoo? Supermarkt, Drogerie, Parfümerie, Apotheke, Frisör, online…
Woher bekommt sie Produkt-Tipps? Empfehlung von einer Freundin oder aus der Presse, Influencer:in, Produkttests, sieht die Flasche im Regal, Probe vom Einkauf oder aus einer Zeitschrift…
Wieviel zahlt sie für eine Flasche Shampoo?

Du siehst schon: Shampoo ist ein Produkt, das fast Jede:r kauft. Aber dass es 1.000e davon gibt, beweist schon, dass nicht jeder das gleiche benutzt. Mit den Stichpunkten oben kannst Du einfach nachverfolgen, wie aus der Zielgruppe „Jeder“ ein ziemlich spezifischer Typ Frau wird.

Gehen wir das ganze mal gemeinsam durch:

Anna Müller, Beispiel–Persona

Eine Brünette mit langen, lockigen Haaren. Ihre Kopfhaut und ihre Haare sind eher trocken. (Produktspezifische Merkmale) Schau hier auch danach, wem Du am besten helfen kannst – lockige Haare haben oft das Problem, dass sie kaum glänzen…
Sie ist 35 Jahre jung und lebt in Frankfurt. Sie ist außerdem verheiratet und Mutter. Das Nettohaushaltseinkommen liegt bei 4.500€ im Monat. Sie hat einen Bachelor-Abschluss in BWL und ist Teilzeit in einem Büro-Job angestellt. In ihrer Freizeit unternimmt sie viel mit ihrer Familie und Freunden. Sie geht joggen und spielt Tennis. (Soziodemographische Merkmale) Deine Zielgruppe sollte unter anderem Dein Produkt auch bezahlen können (und wollen).
Sie legt großen Wert auf Nachhaltigkeit (= Naturkosmetik) und auf eine einfache Anwendung (10 Minuten Einwirkzeit wird sie nicht spendieren). (Psychografische Merkmale) Achte hier auf einen Match mit Deinem eigenen Markenkern.
Ihre Preis-Schmerzgrenze liegt bei 9,49 €. Dafür erwartet sie ein hochwertiges Produkt. Am liebsten kauft sie ihre Pflegeprodukte beim normalen Wocheneinkauf (= Supermarkt oder Drogerie), online wäre auch ok. Neues probiert sie gern mal aus, besonders wenn es ihr empfohlen wird. Vor dem Kauf überprüft sie die Inhaltsstoffe genau und vergleicht unterschiedliche Produkte. (Verhaltensorientierte Merkmale) Wichtige Inputs unter anderem für Dein Marketing.

Die obigen Punkte beschreiben meine ideale Kundin. Damit haben wir eine sogenannte Persona erstellt. Oder auch Kundenavatar. Nennen wir sie doch einfach mal Anna Müller. Das Ziel ist es, sie so gut kennenzulernen, dass ich ihre Bedürfnisse, Ängste und Antriebe möglichst genau einschätzen und ihre Handlungen vorhersehen kann. Denn damit kann ich weiterarbeiten, alles nach ihr ausrichten. Meine Marke so gestalten und vermarkten, dass meine Persona einfach kaufen muss. Sie ist Repräsentantin ihrer Zielgruppe. Also ein Teil derselbigen, nicht die Zielgruppe selbst (sie ist 35, nicht 30–40 Jahre alt). Sie ist eine ganz bestimmte und erfundene Person. Denn in einen einzelnen Menschen kann ich mich – im Gegensatz zu einer ganzen Gruppe – gut einfühlen.

Ein weiterer Grund, warum ich diese Vorgehensweise so liebe: ich muss niemanden endgültig ausschließen. Ich spreche sie nicht gezielt an, doch wenn sich ein 49 Jahre alter Headbanger oder ein 14 Jahre alter Teenie mit Stoppelfrisur dazu entschließt zu kaufen – welcome.

Super Persona. Doch mein Business ist B2B…

B2B versus B2C – also Business to Business versus Business to Customer. Was hältst Du von Business to Human? Ja, B2B ist ein wenig komplexer, doch auch Geschäftsleute sind nur Menschen. Und CEOs haben genauso ihre Wünsche und Ängste wie Anna, ein Teenager oder eine Fachkraft. So, dass wollte unbedingt raus. Alle Kund:innen möchten in erster Linie gesehen und verstanden werden. Und dafür ist die Zielgruppen-Segmentierung genauso wie die Persona ein super hilfreiches Tool.

Jetzt zu den Extras einer Business-Zielgruppe. Hier ist die Entscheidung und der Weg dahin im Normalfall komplexer. Anna liest zwar die Inhaltsliste und prüft den Duft, doch ihre Entscheidung trifft sie spontan und vor allem selbst. Im Unternehmensumfeld liegt es meist etwas anders:

Eine Fachkraft oder Azubi recherchiert verschiedene Angebote.
Der:die Führungskraft präsentiert dem Management 3 davon.
Die Entscheider:innen wählen ein Angebot.
Im Einkauf wird der Deal ausgehandelt.

Das sind schon mal 4 Instanzen, die alle eigene Ansprüche haben. Viele machen den Fehler und denken nur an die CEOs, CTOs oder CFOs im Unternehmen. Sie treffen ja schließlich die Entscheidung… Doch zuerst darf Deine Website die Fachkraft überzeugen, die auf dem nachhause Weg in der U-Bahn auf dem Handy recherchiert, da sie es im Büro vergessen hat. Customer Journey ist hier ein Zauberwort.

Customer und Consumer, Beeinflusser und Entscheider sind wichtige Schlüsselbegriffe. (Die gibt es allerdings auch im B2C, zum Beispiel Eltern, die ein Geschenk für ihre Kinder kaufen.) Wenn Chef:in auf Geschäftsreise geht, wer bucht das Flugticket? Genau! Konsument und Käufer sind nicht immer die gleiche Person. Hast Du so einen Fall für Dich identifiziert, ist die Lösung ganz klar: mehrere Zielgruppen und damit auch mehrere Personas.

Abgesehen davon

Fang mit einer Zielgruppe an. Wenn ich neben Anna noch drei weitere Frauen-Typen für mein Shampoo definiere, bin ich wieder fast genau da, wo ich vorher auch war. „Jede Frau mit Haaren“. Das hilft mir nicht, denn dann kann ich sie nicht mehr gezielt ansprechen.

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Was ist Branding? Und brauch ich das?

Sascia — Thu, 27 Oct 2022 05:00:46 +0000

Was ist branding? und brauch ich das?

Kurz und bündig: Branding ist der Prozess, bei dem versucht wird, die Marke positiv zu beeinflussen.

Damit der obere Satz Sinn ergibt, darfst Du wissen, dass eine Marke nicht von Unternehmen „gebaut“ wird. Sie entsteht in den Köpfen der Verbraucher:innen, quasi im kollektiven Bewusstsein. Auf altdeutsch könnte man auch „Ruf“ dazu sagen, auf neudeutsch „Image“. Die Inhaber:innen der Marke nehmen natürlich Einfluss darauf, was die Allgemeinheit über sie denkt. Durch ihr Handeln, ihr Auftreten, ihre Kommunikation und und und. Genau DAS ist Branding.

Branding ist die bewusste Beeinflussung der Kundenmeinung zu einer Marke.

Was hab ich davon?

Du möchtest als Marke ein bestimmtes Gefühl vermitteln. Einen Grund, aus dem Deine Kund:innen Dich kaufen. Du möchtest, dass sie sich an Dich erinnern und Dich wieder erkennen. Dass sie Dir den Vorzug gegenüber Deinen Wettbewerbern geben und anderen davon erzählen, wie toll Du bist. All das geht nur, wenn Deine Kund:innen wissen, wer Du bist, wofür Du stehst. Das sagst Du ihnen. Immer und immer wieder. Du gibst Versprechen – und hältst sie ein oder übertriffst sie. Damit Deine Kund:innen nur Gutes über Dich sagen.

“Deine Marke ist, was andere Leute über Dich sagen, wenn Du nicht im Raum bist.” Jeff Bezos

Was wird alles gebrandet?

Alles was Kund:innen hat und verkaufen soll, braucht auch ein gutes Image.

Corporate Branding für Unternehmen
Employer Branding zur Mitarbeiter-Bindung
Product Branding für einzelne Produkte
Personal Branding für Menschen
Geografisches Branding bei dem Orte zu „Produkten“ werden (Tourismus)
Retail Branding für Händler

In der Markenentwicklung unterscheiden sich die einzelnen Unterarten nicht sonderlich. Die Grundanforderungen an eine Marke sind normalerweise ähnlich, da ja auch die verfolgten Ziele meist gleich sind. Die Anforderungen der Markenführung können sich jedoch stark variieren. Von einem Menschen erwartest Du ja beispielsweise eine andere Art der Kommunikation als von/über ein Produkt…

Was gehört alles in ein Branding rein?

Ich bin eine stolze Anhängerin des holistischen Branding. Das bedeutet, ich bin keine Brand Fetischistin für eine oberflächliche Affäre.

Das Logo, das Design und auch die Kommunikation einer Marke sind nur die Spitze des Eisbergs. Essentiell beim Branding sind die schlecht sichtbaren, fundamentalen 6/7: Die Positionierung und der Markenkern. Auf ihnen beruht der Erfolg einer Marke.

Ich bin der festen Überzeugung, das Marken nur funktionieren, wenn sie Tiefe haben. Im Innen beginnen und dies nach Außen tragen. Praktisch gesprochen: ich fange an, mit Dir Deinen Markenkern zu begreifen, dann geht es an Deine Zielgruppen-Definition und an eine Wettbewerbs-Analyse. Daraus ergibt sich Deine Positionierung. Und aus der leite ich das genau perfekte Design und die richtige Kommunikation für Dich ab.

Du siehst also: eine schicke Website, sexy Social Media Posts und ein elegantes Logo zu haben ist großartig. Und doch nur die Spitze des Eisbergs. Sie sind der Anstrich, die Fassade. Achte zuerst auf ein stabiles Fundament für Dein Business. Auf diese Weise entstehen authentische Marken, die nachhaltig erfolgreich sind und Dich und Deine Kund:innen glücklich machen.

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Wie entwickle ich meinen Markenkern?

Sascia — Mon, 24 Oct 2022 05:00:00 +0000

Wie entwickle ich meinen Markenkern?

Ich bin eine große Befürworterin, eine Marke von Innen nach Außen zu entwickeln. Das heißt, wenn Du Deine Markenstrategie aufsetzt, schaust Du zunächst, wer Du bist und was Dich ausmacht. Erst danach guckst Du auf Deine Zielgruppe und den restlichen Markt.

Das, was Dich und Deine Marke im Inneren – im Kern – ausmacht, ist Dein Markenkern. It’s that easy.

Inhalt

Wofür brauch ich einen Markenkern?

Was genau ist ein Markenkern?

Was ein Markenker nicht ist…

In 3 Fragen zum Markenkern

Wo kommst Du her? Deine Herkunft
Wo willst Du hin? Dein Purpose
Wie willst Du dahin? Deine Werte

Beispiele: Markenkerne bekannter Brands

Das Konzept Markenkern

Fazit

Wofür brauche ich einen Markenkern?

Entwickle Dein Branding nicht, ohne Dir vorher bewusst zu machen, wer Du bist. Denn sonst kann es leicht passieren, dass Du Dich von Außen beeinflussen lässt. Dann triffst Du Entscheidungen, weil alle es so machen oder irgendwer es so erwartet.

Du verstellst Dich mehr oder weniger (un)bewusst. Und baust Dir ein Business auf, dass im schlimmsten Fall gar nicht zu Dir passt.

Ein Markenkern schenkt Dir also Klarheit. Denn Du darfst bewusst entscheiden, wofür Du mit Deiner Brand stehen möchtest. Womit Deine Marke in Verbindung gebracht werden soll.

Wie Du Dich positionierst.

Und diese Klarheit kannst (und sollst Du sogar) nach Außen transportieren. Durch Dein Design, Deine Sprache und Dein gesamtes Verhalten.

So erschaffst Du voller Leichtigkeit einen Wiedererkennungswert. Das ist wichtig, weil Menschen nur kaufen, was sie kennen. Die Zahlen gehen auseinander: Je nach Branche müssen Deine Kund:innen 3-20 mal oder öfter mit Dir in Kontakt gekommen sein (= Touchpoints), bevor sie sich entscheiden zu kaufen. Und das zählt auch nur, wenn diese Ereignisse konsistent (= Markenerlebnisse) sind.
So baust Du mit der Zeit eine gute Beziehung zu Deiner Zielgruppe auf. Und sicher weißt Du, warum das vorteilhaft ist: Sind sie zufrieden, kommen sie wieder. Lieben sie Dich, empfehlen sie Dich weiter. Treu stehen sie an Deiner Seite und bilden das Fundament Deines Erfolges.

Zusammengefasst: So kann Deine Zielgruppe sich mit Dir identifizieren, Deine Marke wiedererkennen und Sympathien aufbauen.

Was genau ist ein Markenkern?

Ein Markenkern besteht aus 3 Teilen: Deine Herkunft, Dein Purpose und Deinen Werte.

Wie die Persönlichkeit bei einem Menschen gibt der Markenkern einer Brand Tiefe. Sie bildet den Anziehungspunkt. Liefert den Grund, aus dem wir jemanden lieben.

Also: Entwickelst Du eine Marke, bist Du selbst Dein Ausgangspunkt. Dein Markenkern ist das Zentrum, die Essenz Deiner Markenidentität. Das Eine, was uns als erstes in den Sinn kommt, wenn wir an eine bestimmte Brand denken.

Hier ein paar Beispiele:

Amazon – Kundenfokus
Walt Disney – Freude
Google – Wissensvermittlung
Lego – spielerisch Lernen
Patagonia – Umweltschutz

Was ein Markenkern nicht ist…

…ein Werbeslogan
…ein netter Satz in einer Pressemitteilung
…reine Deko in der Lobby
…ein einmal-entwickelt-und-abgehakt-Punkt auf Deiner toDo-Liste
…ein Allheilmittel mit Zauberkraft

Er ist viel mehr der Polarstern Deiner Markenstrategie und Deiner Markenidentität. Wenn Du Deinen Markenkern entwickelst, machst Du Dir Deine wesentlichen Charakterzüge bewusst. Du kultivierst und pflegst sie. Damit legst Du den Grundstein für Dein Branding. Und wie Deine Markenidentität als Ganzes, sollte Dein Markenkern langfristig angelegt sein. Natürlich darf Deine Marke gleichzeitig leben, sich mit Dir und Deinem Unternehmen weiterentwickeln. Doch auf Konsistenz und Weiterentwicklung liegt hier die Betonung.

In drei Fragen zum Markenkern

Wie bereits gesagt, besteht Dein Markenkern aus 3 Teilen: Deiner Herkunft, Dein Purpose und Deine Werte. Willst Du Deinen Markenkern entwickeln, beantworte nacheinander diese 3 Fragen:

1. Wo kommst Du her? Deine Herkunft

Warum funktioniert Deine Lösung? Was ist Deine Geschichte? Es beantwortet die Frage, was Dich zu dem Menschen gemacht hat, der Du heute bist.

Vielleicht ist Dir bewusst, was in Deinem Werdegang Dich hierher gebracht hat. Vielleicht auch nicht. Dann kann es hilfreich sein, Deine Lebenslinie aufzuzeichnen: Was waren große, einschneidende Momente in Deinem Leben? Bei mir war es z.B. die Geburt meiner kleinen Schwester, ein Sommerlager, auf dem ich Photoshop das erste Mal benutzt habe, mein Auszug von zu Hause, ein Jobverlust…

Frage Dich dann, warum diese Ereignisse Dich so geprägt haben. Was Deine Gefühle dabei waren. Und natürlich, warum es Dich zum Unternehmertum geführt hat.

Die Herkunft hat im Markenkern oft eine untergeordnete Rolle. (Außer natürlich, sie ist Dein Purpose.) Wie eine Hinführung ist sie eine Begründung für das Warum. Quasi die Antwort auf die Frage, warum Dein Warum Dir wichtig ist.

2. Wo willst Du hin? Dein Purpose

Purpose, Warum, Vision, Big Picture… Es gibt viele Begriffe dafür. Die große Frage, die Du hier beantwortest, ist „Warum machst Du weiter, auch wenn es sch**se läuft?“ Wie der Polarstern am Himmel weist Dir Dein Warum den richtigen Weg.

Solltest Du den Golden Circle von Simon Sinek noch nicht kennen, möchte ich ihn Dir wärmstens empfehlen. Frage Dich, warum Du Montag morgens aufstehst. Obwohl Dein Kind Dich die halbe Nacht wach gehalten hat. Oder auch aus einem anderen, spaßigeren Grund. Was ist es, das Dich antreibt? Im Wesentlichen gibt es drei Orte, die Antwort zu finden. Die Zukunft (=Vision), die Gegenwart (=Mission) und die Vergangenheit (=Purpose). Du kannst Dich auf eines davon beschränken oder Du nimmst mehrere. Geht alles, Hauptsache Du findest Dein Warum.

Vision: Vielleicht hast Du ein Bild vor Deinem inneren Auge, wie die Welt ein wenig besser ist? Und Deine Arbeit trägt dazu bei, dies wahr werden zu lassen…
Mission: Vielleicht liebst Du, was Du tust, glaubst daran und willst es so vielen Menschen wie möglich zugänglich machen? Willkommen im Club 😙
Purpose: Vielleicht hattest Du eine echt besch***ene Vergangenheit oder hast ein Problem gelöst und möchtest jetzt Anderen mit dem gleichen Thema helfen?

Falls Dir die Frage schwer fällt, kann Dir ein kleiner Umweg helfen: Was ist das Beste, was Deine Kund:innen durch Dich erreichen können? Und ich meine nicht Sorgen loswerden, einen tollen Abend haben oder sich etwas leisten können. Ich meine das global und ultimativ groß gedacht. Wie kann sich ihr Leben mit Deiner Marke maximal verbessern? Das Warum hinter dem Warum sozusagen. Und was hat diese Antwort mit Deiner Marke zu tun?

Meine Empfehlung: Gehe in der Natur spazieren, Dusche, mach Sport, meditiere. Was immer Dich entspannt. Reflektiere Dein Leben. Gehe in Dich. Du wirst die Antwort nicht im Außen finden.

3. Wie willst Du dahin? Deine Werte

Nachdem Du Dein Purpose hast, geht es jetzt an das Wie. Deine Werte definieren genau das: Wie willst Du arbeiten? Was macht einen guten Tag, eine gute Woche, einen Erfolg für Dich aus?

Du kannst Dich Deinem Ziel immer aus mehreren Richtungen annähern. Diese Richtungen sind Deine Werte. Sie sind wie Leitplanken auf dem Weg zu Deinem Warum. Und beschreiben WIE Du Deine Marke und Dein Business führen willst.

Du findest sie genauso wie Dein Warum: Gehe in Dich. Was waren besondere Momente in Deinem Leben und was verraten sie Rückblickend über Deinen Charakter? Was waren die Gemeinsamkeiten aller Deiner besten Erlebnisse? Und warum waren Deine Tiefpunkte so einschneidend? Was ist danach besser geworden?

Beim Wie kann es auch hilfreich sein, andere zu fragen: Was macht Dich besonders? Welche Deiner Eigenschaften machen Dich liebenswert oder anstrengend? Bist Du zuverlässig oder vielleicht chaotisch? Ich beispielsweise bin sehr neugierig. Für meine Kolleg:innen war das manchmal mühselig, weil ich alles verstehen wollte. Heute weiß ich, dass Lernen, Weiterentwicklung und Abwechslung wichtige Werte für mich sind.

Du willst tiefer in die Markenwerte eintauchen? Das geht hier 🤓

Beispiele: Markenkerne bekannter Brands

Betrachtest Du Deine Herkunft als Begründung und Herleitung, besteht ein Markenkern im Wesentlichen aus dem Warum und den Werten. Mal ist das eine stärker ausgeprägt und präsenter, mal das andere. Vieles ergibt sich auch aus dem Betrachtungswinkel. Schauen wir uns die Beispiele von oben nochmal an:

Amazon – Kundenfokus > Kundenfokus ist für mich eindeutig ein Wert. Ausnahmsweise mal einfach 😅
Walt Disney – Freude > Disneys Mission ist es zu unterhalten, inspirieren und zu informieren. Mit den Werten Fantasie und Ganzheitlichkeit. Freude kann beides sein, ein Grund und ein Wert, ein Warum und ein Wie.
Google – Wissensvermittlung > Wie sieht es damit aus? Ich habe mir die Zusammenfassung vielleicht zu einfach gemacht: „Das Wissen der Welt organisieren und auf einen Klick verfügbar machen.“ Das ist ein Vision-Statement.
Lego – spielerisch Lernen > Spielerisches Lernen sieht für mich erstmal nach einem Warum aus. Tatsächlich ist es für Lego der Weg zu einer Zukunft voller Innovation. Ein Wie.
Patagonia – Umweltschutz > Ist Umweltschutz ein Warum oder ein Wie? Beides ist möglich und absolut legitim. Für Patagonia ist es eine Vision und ihr Purpose, ihr Warum.

Das Konzept Markenkern

Ja, genau: Der Markenkern ist “nur” ein Konzept. Eine Vereinfachung, die Dir und Deinem Branding einen Rahmen gibt. Und gleichzeitig auch viel Freiraum. Nutze es da, wo Du es brauchst, wo es Dich stützt und Dir Sicherheit gibt. Und brich es an den Stellen, an denen es Dich einengt. Es geht um Deine Markenidentität, um die Essenz Deiner Marke, Du erinnerst Dich? Das heißt: Dein Spiel, Deine Regeln 😉

Bist Du solo unterwegs, ist dies eine Zeit der Selbstreflexion und -erkenntnis. Bist Du Teil eines Teams, ist es das genauso. Und es ist gleichzeitig auch die Möglichkeit, Spielregeln für Euer Miteinander aufzustellen. Wünsche zu äußern und sich besser kennenzulernen. Gegenseitiges Verständnis aufzubauen. In beiden Fällen kann das Finden der Antworten mühselig sein. Aber ich bin der festen Überzeugung, dass es sich lohnt. Persönlich, zwischenmenschlich und geschäftlich.

Fazit

Damit hast Du Deinen Markenkern soweit entwickelt. Du weißt jetzt, wo Du herkommst und wo Du hin willst. Du weißt auch, was Dir auf diesem Weg wichtig ist.

Damit hast Du für Dich wahnsinnig viel Klarheit und Fokus für Dein Branding gewonnen. Du kannst Entscheidungen leichter fällen, Prioritäten setzen und hast etwas, auf das Du Dich konzentrieren kannst.

Rein formal empfehle ich Dir noch, Deine Ergebnisse schriftlich festzuhalten. Einfach und kurz. Leicht nachvollziehbar. Wenn es Dir hilft, rahme es ein und schau es regelmäßig an. Manchmal sieht man im Daily Business den Wald vor lauter Bäumen nicht und vergisst, was man eigentlich will oder wer man ist.

Denn denk dran, Du hast Dir die Mühe nicht gemacht, damit die Erkenntnisse in einer Schublade verstauben.

Nutze diese Basis jetzt. Und zwar immer, wenn Du jemanden von Dir überzeugen möchtest. Egal ob künftige Geschäftspartner:in, Mitarbeiter:in, Investor:in, Kund:innen, Lieferant:innen oder Geliebte:r. Das ist ehrlich. Und authentisch. Alle Beteiligten wissen so, was sie erwarten dürfen.

Nutze Deine Erkenntnisse, um Deine Kommunikation und Dein Storytelling zu gestalten. Für Dein Design und Dein SocialMedia Auftritt ebenso wie für Deine Produkt- und Serviceentwicklung. Und natürlich für die Art und Weise, wie Du Deine Geschäfte führst. So erschaffst Du Deine echte Markenidentität. Deine authentische Corporate Identity.

Denn der Mehrwert liegt in Deiner Marke. In Einzigartigkeit, Relevanz, Glaubhaftigkeit und Erlebbarkeit.

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Sascia Wegner – die Brand Fetischistin

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So findest du deine passende Schrift

1. Deine Markenpersönlichkeit definieren

2. Deine Zielgruppe analysieren

3. Text-Hierarchien & Gliederung beachten

Schriften kombinieren und gekonnt in Szene setzen

HARMONISCHE SCHRIFTMISCHUNG

KONTRASTREICHE SCHRIFTMISCHUNG

FEHLER VERMEIDEN

4. Lesbarkeit checken

5. Schriften in deinem Branding-Kontext testen

Fazit: deine Schrift erzählt deine Geschichte

Die Vorteile von DIY-Branding

Die Vorteile von DIY-Branding: Wenn Du Deine Marke selbst entwickelst…

Inhalt

Was ist DIY-Branding?

Die Vorteile von DIY-Branding

Einzigartigkeit

Authentizität

Reduzierte Kosten

Flexibilität und Anpassungsfähigkeit

Besseres Verständnis für das eigene Business

Empowerment

Wann solltest Du DIY-Branding in Betracht ziehen?

Schritte zur Entwicklung einer starken Marke

Tools und Ressourcen für DIY-Branding

Layout- und Grafikprogramme

Weitere Ressourcen

Tipps für ein erfolgreiches DIY-Branding

Fazit

Markenwerte definieren

Markenwerte definieren: die ultimative Anleitung für wertvolle Brands

Inhalt

Schaffe Mehrwert durch Markenidentität

Deine Schritt-für-Schritt-Anleitung: Markenwerte definieren

1. Schritt: Entdecke Deine persönlichen Werte

2. Schritt: bewerte und priorisiere Deine Values

Schritt 2a: Dein persönliches Werte-Ranking

Schritt 2b: gleiche Deine Markenwerte im Markt ab

3. Schritt: Formuliere Deine Markenwerte klar aus

Du hast ein Team? So definiert ihr eure Markenwerte gemeinsam

Inspirierende Beispiele: Werte bekannter Marken

Spotify: Innovation und Freude

Volvo: Sicherheit und Nachhaltigkeit

Brand Fetischistin: GEmeinschaft und Mut

Dein Weg nach den ersten Schritten

Brauchst Du Unterstützung? Hilfe bei der Markenwert-Definition

ein Farbkonzept gestalten

Die Vorteile von DIY-Branding:
Wenn Du Deine Marke selbst entwickelst…

Brauchst Du Unterstützung?
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